Trabajo AXE
































Tabla de contenido
CAPITULO I INTRODUCCION GENERAL 3
CAPITULO II ASPECTOS SITUACIONALES-EMPRESA 4
2.1 Nombre de la empresa 4
2.2 Historia de la Empresa 4
2.3 Misión de la empresa 4
2.4 Visión de la empresa 4
2.5 Tiempo de estar en el mercado 4
2.6 Objetivos 4
2.6.1 Objetivo general 4
2.6.2 Objetivos específicos 4
2.7Participación del mercado 5
2.8 FODA AXE 5
2.9 FODA SPEED STICK 6
2.10 Diferencias de la empresa con respecto a la competencia 6
2.11 Porqué cree que el mercado confía en esta empresa y no en la competencia 6
2.12 Posee un sitio WEB 7
CAPITULO III PRODUCTO O SERVICIO 7
3.1 Descripción completa del bien o servicio 7
3.2 Elementos diferenciadores con respecto a la competencia 7
3.3 Tipo deproducto o servicio 7
3.4 FODA del producto 7
3.5 FODA de la competencia 8
3.6 Marketing Mix 4P 9
3.7 Personalidad del bien o servicio-compararlo con un ser humano. 10
3.8 Producto real y proyectado- como queremos que sea visto o percibido por el mercado 10
3.9 Porqué cree que el producto o servicio es preferido por el consumidor y no la competencia 10
3.10 Ciclo de Vida del producto 10CAPITULO III MERCADO META 11
4.1 Características psicogeodemográficas del segmento: 11
4.2 Cobertura geográfica donde se encuentra el mercado meta 11
4.3 Proceso de decisión de compra 11
4.4 Mercado meta primario 11
4.5 Mercado meta secundario 12
4.6 Unidad de compra: 12
4.6.1 Usuario principal 12
4.6.2 Influenciadores de consumo, 12
4.6.3 Decisor de compra 12
4.6.4 Comprador final 12
4.7Hábitos de  Uso: 12
4.7.1 Cada cuanto se busca, adquiere o compra el bien o servicio 12
CAPITULO V ESTRATEGIA CREATIVA 13
5.1 Objetivos de comunicación 13
5.1.2 Objetivos específicos 13
5.2 Promesa básica: ROMPE TU MUNDO. 13
5.3 Promesa secundaria: 13
5.4 Tono de la comunicación: 13
5.5 Concepto Creativo 14
5.6 Racional creativo 14
CAPITULO VI HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN 14
6.1 Estrategiade medios 14
6.1.1Mención de TV 14
14
6.1.2 Cuñas de Radio 15
6.1.3 Prensa 15
6.1.4 Exteriores 16
6.1.5 BTL 16
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CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 17



CAPITULO I INTRODUCCION GENERAL
Porque sabemos la necesidad que hay de disfrutar cada momento al máximo, que amas estar en el sol, que te encanta la forma como está listo para sentir, ahora lo amarás aún más con nuestra líneade productos para el cuidado solar, con aromas y texturas inigualables que te harán mantener un cuidado que una piel bella y saludable requiere como siempre es deseado.

CAPITULO II ASPECTOS SITUACIONALES-EMPRESA

2.1 Nombre de la empresa
Axe (Unilever)
2.2 Historia de la Empresa
El producto Axe, surge como un desodorante para hombres en Francia en al año 1992 inspirados en ellegendario vocalista de la banda Guns n Roses Axl Rose, hoy en día está presente en todo el mundo (en algunos países se conoce bajo el nombre Lynx).
Axe primero fue lanzado en Sudáfrica en 1974 bajo la marca Ego por Unilever. Después de su éxito allí, fue lanzado en Francia como Axe en 1983 (donde esto más tarde se hizo el desodorante más popular) y entonces fue hecho disponible para todo elmundo. En 2002, Ego fue renombrado 'Axe' como parte de los esfuerzos de Unilever por globalizarse y consolidar sus diversas marcas.

2.3 Misión de la empresa
La misión de Axe es aportar vitalidad a la vida. Satisfacer las necesidades diarias de nutrición, higiene y cuidado personal, con marcas que ayudan a la gente a sentirse bien, lucir bien y sacarle más provecho a la vida.
2.4 Visión dela empresa
Inspiraremos a la gente a encarar pequeñas acciones cotidianas que hagan una gran diferencia para el mundo.
2.5 Tiempo de estar en el mercado
Oficialmente con el nombre de Axe está en el mercado desde 1983.
2.6 Objetivos
2.6.1 Objetivo general
Incrementar las ventas de bloqueadores y bronceadores AXE en un 10% en los meses de abril y mayo del 2014 en los...