TRABAJO BOLSAS DE IXTLE QUETZALLI 1

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CD. GUZMÁN

MERCADOTECNIA

MAESTRA: NORMA LIDIA GONZÁLEZ JIMÉNEZ

BOLSAS DE IXTLE







ALUMNOS:
AMEZCUA ALCARÁZ JORGE ARTURO
FLORES COBIÁN LAURA MARGARITA
PALAFOX GALINDO GLORIA MARÍA
VELASCO ALZAGA MARÍA SARAI

07290506
07290539
07290585
07290617
INGENIERÍA INDUSTRIAL

7° SEMESTRE
13 DE DICIEMBRE DE 2010
ÍNDICE

Introducción . . . . . . . . . . . 4
Justificación. . . . . . . . . . . 5
Objetivo . . . . . . . . . . . 6

Parte I: DISEÑO ESTRUCTURAL

Nombre de la empresa . . . . . . . . 7 Misión . . . . . . . . . . . 7 Visión . . . . . . . . . . . 7
Organigrama . . . . . . . . . . 8
Funciones generales . . . . . . . . 8
Acta Constitutiva . . . . . . . . .10
Permisos . . . . . . . . . .24

Parte II: SEGMENTO DE MERCADO

Segmento Geográfico . . . . .. . .30
Segmento Demográfico . . . . . . . .30
Segmento Socioeconómico . . . . . . .30 Segmento Psicográfico . . . . . . . .30
Datos del INEGI . . . . . . . . .33
Investigación de Mercado . . . . . . . .34
Formato de Encuesta . . . . . . . .35
Gráficos e interpretación de datos . . . . . .36
Conclusión General de la Investigación de Mercado . . . .43

Parte III: PRODUCTO

Descripción delProducto . . . . . . . .44
Tipo de Producto . . . . . . . . .45
Descripción de Materia Prima . . . . . . .46
Descripción de Maquinaria . . . . . . .48
Descripción del Herramienta. . . . . . . .49
Diagrama de Operaciones de Bolsa Grande . . . . .51
KIT . . . . . . . . . . .52
Diagrama de Operaciones de Bolsa Mediana . . . . .53
KIT . . . . . . . . . . .54
Diagrama de Operaciones de BolsaChica . . . . .55
KIT . . . . . . . . . . .56
Marca . . . . . . . . . . .57
Slogan . . . . . . . . . .57
Etiquetas . . . . . . . . . .58
Formato del IMPI . . . . . . . . .59

Parte IV: PROMOCIÓN

Publicidad (Volantes) . . . . . . . .61
Venta Personal (Gafete) . . . . . . . .62
Imagen Corporativa . . . . . . . . .63
Stand . . . . . . . . . . .64
Descripción del Comercial. . . . . . . .65Parte V: CONCLUSIONES DEL PROYECTO













INTRODUCCIÓN



La mercadotecnia es un enfoque administrativo que sostiene el logro de objetivos organizacionales dependiendo de la determinación de las necesidades y deseos de los mercados objetivos y de la satisfacción de los mismos de manera más eficaz y eficiente que los competidores.

El presente trabajo muestra el enfoque administrativo de laEmpresa Bio-Arte y de su marca de bolsas de Ixtle Quetzalli, en el se muestra el diseño estructural de la empresa, el segmento geográfico al que va dirigido, así como el tipo de producto, publicidad, promoción y demás características propias de la mercadotecnia.

















JUSTIFICACIÓN



En la actualidad el mundo entero se centra en la sustentabilidad, en contribuir de alguna manera conel mejoramiento del medio ambiente, es por eso que la empresa Bio –Arte buscó una manera de eliminar las bolsas plásticas (en general) con el uso de bolsas hechas a base de fibra natural que permitan disminuir la contaminación ambiental.

Quetzalli busca ayudar al cuidado del medio ambiente con un concepto diferente, mezclando moda y sustentabilidad y durabilidad.











OBJETIVO



Con esteproyecto se pretende posicionar dentro del mercado una bolsa de ixtle y por consiguiente apoyar a la ecología estableciendo estas bolsas orgánicas, exaltando las raíces mexicanas.

En lo principal será implementar tendencia y moda en la utilización de las bolsas de ixtle con diferentes modelos que serán identificados por su gran calidad, confort y gusto por cuidar la ecología.

Además deintroducir al mercado una bolsa única con estilo, dentro de la región sur de Jalisco para las mujeres de la región sur de Jalisco.

También establecer la marca BIO- ARTE dentro de las marcar de accesorios femeninos, de renombre para satisfacción del personal que labora en la empresa, llegando a la gente con publicidad de calidad y amigables con la sociedad tales como comerciales , volantes,...