trabajo clipper

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD RAFAEL BELLOSO CHACÍN
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN
CÁTEDRA: INTRODUCCIÓN AL MERCADEO
SECCIÓN: M-314



CLIPPER




MARACAIBO, SEPTIEMBRE DE 2014
ANALISÍS DE LA COMPAÑÍA
RESEÑA HISTÓRICA: Clipper es u encendedor europeo diseñado en Barcelona, ciudad reconocida por sus famosos diseñadores yarquitectos. Es fabricado por Flamagas, empresa con una larga tradición y experiencia fabricando encendedores desde 1959. Los encendedores Clipper son habituales entre los coleccionistas de encendedores, debido a que los hay de diferentes tamaños, diseños y series, especialmente dirigido a los jóvenes a juzgar por los temas elegidos para su decoración, Clipper llego a Venezuela en Noviembre de 2013 y en laactualidad sigue creciendo y abarcando el mercado venezolano.
MISIÓN: Ser líder en el mercado venezolano de encendedores, logrando ser la principal compañía de venta directa más admirada posicionándose como la primera opción a la hora de comprar.
VISIÓN: Ser la empresa que mejor entienda y satisfaga las necesidades de producto y servicio de sus consumidores.
VALORES:
ExcelenciaHonestidad
Confianza
Trabajo en equipo




MATRIZ F.O.D.A:
FORTALEZAS: Ofrecemos productos de calidad e innovamos de acuerdo a las necesidades de nuestros clientes ofreciéndoles diseños únicos para lograr satisfacer sus necesidades y convertirnos en su marca de preferencia a la hora de la compra.
OPORTUNIDADES: Clipper es un producto novedoso y con diseños únicos que le permitenresaltar entre las demás marcas.
DEBILIDADES: Desconocimiento de nuestro producto por algunos sectores de la población debido al poco tiempo que tenemos laborando en el país con respecto a la competencia.
AMENAZAS: Falta de divisas para importar el producto, inestabilidad económica que presenta el país y el desconocimiento del mercado venezolano sobre la importancia que tiene utilizar clipper.OBJETIVOS:
NO FINANCIEROS:
1. Posicionar el producto en el mercado venezolano.
2. Satisfacer al cliente.
3. Atraer clientes de la competencia.


FINANCIEROS:
1. CLIPPER aspira obtener un crecimiento mensual del 8%.
2. Obtener el retorno de la inversión en un período menor de un año.
MERCADO META:
CLIPPER está dirigido a la población en general, ya que los beneficios que brindan nuestroproducto son atrayentes tanto para adultos como jóvenes aunque nuestra variedad de diseños hace que el producto se posicione mejor en los jóvenes que se identifican con los diseños de CLIPPER.
NATURALEZA DE LA COMPETENCIA:
Clipper se diferencia de su competencia ya que sus características lo posicionan como un producto novedoso, duradero y económico con respecto a otras marcas que aunque ofrecencalidad sus precios son elevados.
ANALÍSIS DE LA COMPETENCIA
VENTAJAS Y DESVENTAJAS COMPETITIVAS
COMPETENCIA
Existen 3 competidores actuales en Venezuela que son:
Lexus
Zippo
Bic
LEXUS
VENTAJAS
1. Bajo costo.
2. Tiene mucho tiempo en el mercado.
DESVENTAJAS
1. Baja calidad.
2. Se calienta la parte metálica y el Botón cuando se tiene mucho tiempo encendido.
3. Es de plástico noresistente, por lo tanto al caerse puede explotar.
BIC
VENTAJAS
1. Resistente.
2. Tiene bajo costo.
3. Tiene mucho tiempo en el mercado.
DESVENTAJAS
1. No es recargable.
2. No es reutilizable.
3. Su llama no es constante.
ZIPPO
VENTAJAS
1. Buena calidad.
2. Recargable.
3. Su llama es constante.
4. Duradero.
DESVENTAJAS
1. Alto costo.
2. Alto costo para su mantenimiento.POSICIONAMIENTO
Los encendedores lexus que por su tiempo en el mercado y su bajo costo lo posicionan en el primer lugar del mercado venezolano, luego tenemos los encendedores bic, ya que tienen más tiempo en el mercado que nuestro...