TRABAJO COLABORATIVO


INVESTIGACION DE MERCADOS
TRABAJO COLABORATIVO N. 1






GRUPO: 102045_207


DIRECTOR DE CURSO
CARLOS TREJOS MONCAYO


UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA “UNAD”

Septiembre de 2014
INTRODUCCION

Este trabajo es la puerta a una futura investigación de mercado a fondo para la incursión en el mercado de bebida cervecera producida por BIG COLA se realizara unaanalizar de cómo fortalecer la competencia y garantizar éxito en la comercialización de este producto.
En este trabajo se analizaron las necesidades de los consumidores y su entorno pretendiendo establecer sus gustos y sus deseos e influir en su comportamiento para que adquieran las bebidas denominadas “gaseosas, té energizante, agua y jugos las cuales se encuentran en el mercado actual y enespecial la CERVESA” producto con el cual se quiere emprender apertura de mercado. Bajo la marca BIG COL. De forma que se desarrollaran distintas técnicas encaminadas a persuadir en el objetivo de compra de los consumidores para que adquieran los productos.
Este proyecto está orientado a la producción y comercialización bebidas de la más alta calidad, fabricadas en nuestro país a preciosrazonables. con una amplia variedad, que permite competir con las grandes firmas productoras de esta bebidas tanto en el país como fuera del él.














OBJETIVOS
Objetivo general
Describir y analizar el comportamiento del consumidor de cerveza en Colombia

Objetivos específicos
Describir el desarrollo de la empresa AJE en relación a la cerveza en Colombia
Identificar elBackground de la industria cervecera en Colombia
Describir y analizar el proceso de compra en los consumidores
Identificar y analizar las necesidades y motivaciones subyacentes al consumo de cerveza en el público objetivo.
Plan de mercado: los objetivos globales de la empresa es hacer conocer sus productos y su nuevo producto cervecero, a que clientela va dirigido como por ejemplo loscolegios, universidades, bares, tiendas de barrio etc. Lugares estos donde a diario se consumen bebidas.
conocer en qué mercado se va mover la empresa, por lo tanto se espera tener un crecimiento del mercado aceptable a mediano plazo
objetivos comerciales conocer la clientela y sus necesidades
Saber llegar al cliente, se realiza una encuesta para ver si es viable este proyecto en el mercado, yanalizar si este producto satisface sus necesidades










HISTORIA DE AJE BIG COLA

El grupo aje big cola es una empresa multinacional de bebidas en constante y permanente crecimiento con presencia exitosa en diversos países de Latinoamérica  como son: Perú, Venezuela, México, Guatemala, Ecuador, Tailandia y desde hace más de dos años incursionaron de su gama de bebidas Big ColaTradicional y First (Big Limón y Big Naranja en el mundo hondureño. Uno de sus objetivos principales es desarrollar un plan de mercadotecnia que ayude a incrementar las ventas de la bebida gaseosa Big Cola Tradicional en la presentación de1,500L., mediante el uso adecuado de objetivos y estrategias que beneficien la imagen y posicionamiento del producto en el mercado y en la mente del consumidor.Actualmente en Colombia se está construyendo una fábrica, en el parque industrial del municipio de Funza (Cundinamarca) a unos 24 kilómetros de Bogotá, tiene un retraso de varios meses, lo cual le significó a la empresa, según su director de Asuntos Corporativos Alfredo Paredes, un costo adicional de tres millones de dólares sobre los siete que originalmente se habían presupuestado. Se espera que lafábrica comience a operar el próximo mes de septiembre, al igual que los centros de distribución en Cota, Bogotá, Medellín, Cali y Cartagena.
Aje group, que nació como un emprendimiento familiar hace 19 años con una pequeña fábrica en Ayacucho(Perú) hoy es una compañía transnacional con presencia en 13 países en los cuales posee 25 plantas y 10 mil empleados. Donde se instala se convierte en una...