Trabajo Completo De La The One

ELISBETH GENAO BRAZOBAN

HISTORIA

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La Cerveza "The One" fue lanzada en el año
2006 principalmente dirigida al público jóven,
es suave al paladar y con un estilo de "suave
perfil sensorial".

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The One es también un movimiento que apoya
la libre expresión del individuo, se define como
"Una forma de vida, una sociedad, una
comunidad, una filosofía de vida". Cerveza The
One está apoyada poreste movimiento.

PRODUCTO
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Atributos de la marca

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Es una cerveza rubia, tipo pilsner contiene 4.7% grados de alcohol consta
de un suave y agradable sabor.

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Atributos tangibles

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Marca: Fue lanzada en 2006, The One es una marca joven e innovadora,
con un estilo muy definido y único. Bajo el eslogan “The One and Another
One, and Another One”, se trata de una cerveza distinta de las demás,auténtica, de personalidad inteligente y actual que permite a sus
consumidores expresarse. Para aquellos que quieren ser y sentirse
diferentes.

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Envase

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Presentaciones: Botella transparente de 12, y 22 onzas y latas de 12
onzas.

ETIQUETAS

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Atributos intangibles
Es rubia, contiene 4.7% grados de alcohol y contiene un suave y
agradable sabor.
PosicionamientoEn el ranking de las marcas dominicanas se encuentra posicionada
en un 4to lugar.
Como esta posicionada el producto
Se encuentra en el 4to lugar dentro de la competencia antes de este
se encuentra en:
1er. Lugar la presidente
2do. Lugar la presidente light
3ro. Lugar la Brahma
4to. Lugar la The one
Competencia
Presidente
Presidente light
Brahma

ANA MARIA

ANÁLISIS FODA
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Nosotros como empresacontamos con fortalezas y oportunidades que nos ayudan a
eliminar todas las debilidades y cualquier amenaza que se presente.

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Fortaleza
Aceptación y reconocimiento de la marca
Elaborada con granos 1ª
Sabor suave y con un grado de alcohol aceptable
Buen posicionada en el mercado

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Oportunidades
Cobertura en territorio nacional y gran parte de las localidades rurales deR. D.
Alto crecimiento del mercado de bebidas alcoholicas
Posibilidades de explorar mercados internacionales
Debilidades
Poca publicidad
Amenazas
Grandes competencias

TASA DE CRECIMIENTO
INDICADORES ELABORACIÓN DE BEBIDAS Y PRODUCTOS
DE TABACO
TASAS DE CRECIMIENTO (%)
ENERO-MARZO 2012-2013
Concepto
Valor Agregado
Volumen de producción
Ron
Cerveza Clara y Oscura
Refrescos
Cigarrillos
Cigarros

12/11
8.1
-8.1
6.3
-15.0
-8.6
949.1

13/12
-15.3
-14.1
-26.1
30.1
-25.7
71.4

El desempeño negativo de esta actividad es resultado de los
menores niveles de ventas de cerveza clara y oscura (22.1%), ron (-14.4%) y cigarrillos (-40.9%), las cuales se
vieron afectadas por la aplicación de la Reforma Tributaria.

CUOTA RELATIVA DEL MERCADO
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Vara lechera son productos situados en
el mercado decrecimiento bajo y
cuotas del mercado altos estos son
generados de liquides ya que al no
necesitar grandes inversiones van a
servir para financiar el crecimiento de
otras unidades.

DEISON CALDERON

CONSUMIDORES

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Clasificación de los consumidores
Consumidores directos: jóvenes de 18
a 30 años de edad
Productores:
cervecería
Nacional
Dominicana
Intermediarios:
MayoristaMinoristaAlmacenes Colmados
Liquor store Drink
SupermercadosMini Market

PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA

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Esta va a depender el tipo de consumidor

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Experimental: es el que experimenta con nuevas
marcas y probar nuevos productos. (un joven que
llega al liquor store y ve nuevas promociones de The
One y decide probar).

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Habitual: suele comprar casi siempre el mismo
producto y la misma marca y si no loencuentra
cambia el producto o la marca. (Una pareja llega a la
discoteca y pide The One y el no tiene de esa
entonces hay deciden aceptar cambiar por
Presidente Light).

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Ocasional: es aquel que copra el producto de forma
esporádica y sin predecir. (Dos chicos visitan a Praga
Lounge y están en oferta el cubetazo de The One y al
estas estar más asequibles realizan la compra).

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Fiel: para...