TRABAJO CUANTITATIVAS











TÉCNICAS CUANTITATIVAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
2º GRADO EN MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Pablo Cuesta Valbuena
Miguel Caminero del Blanco
Pablo Díez González
Pablo Gutiérrez Rozas






Índice de contenidos:

1. Introducción ………………………………………………………………………………………. 12. Contextualización ……………………………………………………………………………. 2
2.1 Entorno …………………………………………………………………………………. 2
2.2 Competencia …………………………………………………………………………. 4
2.3 Demanda ……………………………………………………………………………..... 6
2.4 Marketing mix ………………………………………………………………………..8

3. Objetivos ……………………………………………………………………………………………. 10

4. Metodología …………………………………………………………………………………………. 11

5. Análisis de información y resultados …………………………………………………………….

6. Conclusiones y recomendaciones …………………………………………………………………….

7. Limitaciones del estudio …………………………………………………………………………………………….

8. Bibliografía ………………………………………………………………………………………………………………..

9. Anexos……………………………………………………………………………………………………………..

10. Resumen ejecutivo ……………………………………………………………………………………………

Índice de tablas
Tabla 1: Pregunta 3................................................................................
Tabla 2: Pregunta 4................................................................................
Tabla 3: Pregunta 6................................................................................
Índice de imágenes
Imagen 1: Nivelde Ventas y Ganancias de Adidas y Nike........................
Imagen 2: Pirámide poblacional..............................................................
Imagen 3: Web de Nike...........................................................................
Imagen 4: Web Adidas............................................................................
Imagen 5: El negocio del running encifras.............................................

INTRODUCCIÓN

En este trabajo vamos abordar el sector textil, más concretamente el textil deportivo, sus marcas y como ha afectado a este el “Boom” del running en los últimos años o el running en general.
En la contextualización nos centramos en las marcas deportivas, en la competencia entre estas en el sector textil, en sus estrategias así como del entornoy del campo de actividad en el que trabajan las mismas.
Las encuestas están hechas de tal forma que nos permitan conocer que marcas son las más poderosas, por qué razón lo son y si el running es un factor crítico de ese poder o ventaja competitiva de ciertas marcas frente a sus competidoras.
Que hayamos decidido relacionar el textil deportivo con el running, se debe a que este deporte está demoda en la actualidad, ya que es un deporte que no es complejo para determinadas edades, es un deporte barato y con un material de fácil adquisición y que se puede realizar en una gran variedad de sitios.
El sector textil es un sector antiguo, que ha ido avanzando con la moda y las necesidades de los consumidores. Es uno de los sectores más importantes internacional y nacionalmente. España ha sidosiempre un país con un sector textil fuerte desde la antigüedad, con la lana, hasta la actualidad con el que probablemente sea el grupo de textil más importante del mundo, el grupo INDITEX.
España también cuenta con una marca deportiva de reconocimiento internacional, la marca JOMA, que además de vender todo tipo de productos deportivos, viste a muchos deportistas y equipos deportivos.
Por último,señalar que el sector textil y como no podría ser de otra forma también el deportivo, es un sector muy competitivo, ya que es muy difícil que una marca recién llegada o una madura se hagan con un nicho de mercado amplio rápidamente y además estas empresas tienen que pelear con los precios del textil de Oriente y con muchas falsificaciones de marcas de...