TRABAJO DANONE

Curso
20132014
Danone – Dirección Estratégica

Laura Jaime, Ana Guallar, Beatriz Jiménez,
Antonio González
Grado en Administración y Dirección de
Empresas
Curso 2013-2014

0

Índice
1. Introducción ........................................................................................................................ 2
1.1. Método......................................................................................................................................................... 3

2. Historia ..................................................................................................................................3
3. Principios empresariales, objetivos y RSC de Danone .........................................6
3.1. Misión deDanone.................................................................................................................................... 6
3.2. Visión de Danone..................................................................................................................................... 6
3.3. Valores de Danone.................................................................................................................................. 7
3.4. Cultura corporativa de Danone. ........................................................................................................ 7
3.5. Responsabilidad Social de Danone (RSC) ..................................................................................... 7

4. Innovación enDanone......................................................................................................9
4.1. Instituto Danone .................................................................................................................................... 10

5. El producto ........................................................................................................................ 11
5.1. Los productos Danone y los de la competencia........................................................................ 12

6. La industria ....................................................................................................................... 14
6.1. Entorno general de Danone .............................................................................................................. 15
6.2. Entorno específico de Danone......................................................................................................... 16
6.3. Esquema tridimensional de Abell .................................................................................................. 17

7. El mercado ......................................................................................................................... 18
7.1. Situación del sectorlácteo en España ........................................................................................... 18
7.2. Situación de la industria de yogures en España ....................................................................... 20

8. Las cinco fuerzas de Porter ......................................................................................... 22
8.1. Competencia y rivalidad..................................................................................................................... 23
8.2. Entrantes potenciales .......................................................................................................................... 25
8.3. Proveedores............................................................................................................................................ 26
8.4. Clientes ...................................................................................................................................................... 26
8.5. Sustitutos .................................................................................................................................................. 26

9. Análisis interno...