Trabajo De Admon Gustavo

María Guadalupe Chávez García
Mercadotecnia Internacional
Capitulo 8
Desarrollo De La Visión Global a Través De La Investigación De Mercados

La información es el componente clave para eldesarrollo exitoso de estrategias de marketing. La información debe oscilar desde los datos generales que se requieren para evaluar las oportunidades del mercado hasta la información más específica para latoma de decisiones acerca del producto, promoción, distribución y precio. El perfil del investigador competente tiene dos características: 1) Habilidad para emplear técnicas y métodos más complejos yadecuados disponibles dentro de esos límites. 2) Su comunicación eficaz a quienes toman decisiones. La investigación de mercados se define como la recolección, registro y análisis sistemático de datoscon el propósito de proporcionar información útil para la toma de decisiones en esa área. Los ambientes en que se aplican las herramientas de investigación frecuentemente son distintos en losmercados externos. Sin embargo el investigador de mercados internacionales en lugar de adquirir nuevos y complejos métodos de investigación debe desarrollar la habilidad para aplicar técnicas ensayadas yprobadas que resulten imaginativas y agiles en entornos desconocidos. La diferencia básica entre la investigación de mercados nacionales e internacionales radica en que la investigación internacionalimplica mayor alcance, con base en las necesidades de información la investigación puede clasificarse en tres tipos: 1) Información general acerca del país, área y/o mercado. 2) información necesariapara prever los requisitos futuros del mercado al anticipar los requisitos futuros del mercado al anticipar las tendencias sociales, económicas, de consumo e industriales dentro de mercados y paísesespecíficos. 3) La información particular del mercado que se emplea para la fabricación, promoción y distribución de los productos así como para las decisiones de precio y desarrollo de los planes de...