TRABAJO DE ANALISIS CUALITATIVO Y MIXTO metodologia

TRABAJO DE ANALISIS CUALITATIVO Y MIXTO

Alumnas: Claudia Loza – Kimberly Peña – Andrea Cisneros

EJERCICIO N° 1

¿Cuáles son los objetivos de esta investigación?
Incrementar el consumo del huevo,focalizándose en los principales atributos para aumentar significativamente su consumo. Y mejorar su percepción acerca del producto.
¿Cuáles son las preguntas?
¿Cómo percibe la asociación gremial deproductores de huevo chile el consumo en el mercado?
¿A raíz de la primera hipótesis que falencias se perciben en el aporte nutricional del huevo en el mercado?
¿Por qué hay un gran desconocimientode los beneficios del huevo?
¿Cuál es el plan de chile huevos para implementar los beneficios del producto?
¿Qué estrategia utiliza chile huevos para comunicar los atributos?
¿Qué resultados esperamosa través de esta campaña?
Justificación:
En el 2011 al 2012 se percibe una baja en el consumo de huevo en chile, generando una alarma entre la asociación de productores. Esto los lleva a analizar elproducto dentro del mercado, encontrando puntos claves que afectan su consumo, mediante varios focus group ,extraen que en nuestra sociedad esta implementada una idea de que el huevo contiene muchocolesterol y la desinformación del producto hace que este sufra una baja en el mercado. Para lograr un alza del consumo en el mercado, de los focos group se obtienen atributos importantes, que generaranuna idea que les permita usarlo como base de una estrategia de campaña de reposicionamiento, tanto en el mercado como en la mente del consumidor.
Contexto ambiente
Chile
¿Cómo el investigador ingresoal campo?
A raíz de la búsqueda de solución a un problema que se viene arrastrando por más de tres décadas de la asociación gremial de productores de huevos de Chile.





EJERCICIO N°2

¿Quiénes sonlos gatekeepers?
Es Ezequiel Díaz y Álvaro Ortiz
¿Quiénes son los participantes?
El presidente y el vicepresidente del centro cultural de la Pincoya
¿Qué acontecimiento le llamaron la atención?
Su...