Trabajo De Analisis

II. Filosofías de la Administración de Marketing

Tomando en cuenta que en Mk es toda actividad humana tendiente a satisfacer las necesidades y deseos humanos mediante un proceso de intercambio.
2.1 Evolución Histórica: En la década de los 50, crece rápidamente la oferta de bienes más rápidamente que la demanda, por lo que la mercadotecnia emprendía sus acciones en encontrar compradores.La Administración de la Mercadotecnia busca influir en el nivel, la oportunidad y el carácter de la demanda de tal forma que le ayude a la organización{on lograr sus objetivos. En conclusión: Es poder administrar la demanda.
Para comprender las filosofías de la administración de Mercadotecnia o Marketing es fundamental conocer los criterios que deben orientar a estos esfuerzos de Mk?. Respondera la pregunta: Cual es el valor que debe darse a los intereses de la organización, de los consumidores y de la sociedad?

2.2 Conceptos: Por ello es necesario, conocer los siguientes conceptos que competen y dirigen la actividad de mercadotecnia los negocios y otras organizaciones: Producción, producto, venta, mercadotecnia, mercadotecnia social, marketing de relaciones, one to one. Cada uno deellos dan respuesta a la evolución o los periodos en la historia de la economía estadounidense Cada uno de ellos, represento en su momento retos para la supervivencia y la rentabilidad de las compañías.
En tal sentido, su evolución puede ser vista desde el concepto de producción, producto, hasta una orientación de ventas , de consumo o incluso social…que ha sido impulsado por grandes cambiossociales, económicos y políticos durante los últimos 50 años.

Cinco conceptos en competencia con los cuales dirige su actividad de mercadotecnia los negocios y otras organizaciones; Para efectos de marketing,
2.2.1 El concepto de producción Sostiene que los consumidores favorecerán aquellos productos que estén disponibles y que sean sumamente costeables. Por ello, la administración debeconcentrarse en el mejoramientos de la eficiencia de producción y distribución.
Concepto de la producción la podemos evaluar bajo dos tipos de situaciones: Cuando la demanda de un producto excede la oferta (Libro, disco, etc). En este aspecto deberíamos enfocarnos en encontrar formas para acrecentar la producción) Ejemplo: Henry Ford y una de sus líneas de productos (vehículos Ford) Perfeccionar laperfección del un modelo determinado para bajar sus costos y con ello, agenciarse de mas consumidores capaces de costear dicho vehículo
La segunda situación, es cuando el costo del producto es alto. Aquí la actividad mercadológica se centraría en mejorar la productividad para mejorarlo. EJem: . Texas Instrument, practicó la filosofía de aumentar el volumen de producción y bajar el costo,permitiendo esto ofrecer productos a precios más bajos. Con ello, logró agenciarse de una gran porción de mercado estadounidense de calculadoras de bolsillo. Sin embargo, al querer aplicar este mismo de principio a los relojes digitales fracasó, ya que estos no les resultaban atractivos a los consumidores.
2.2.2 Concepto de Producto: Sostiene que los consumidores preferirán aquellos productos queofrezcan la mejor calidad, rendimiento y características. Derivado a ello, las organizaciones deben dedicar su energía en introducir mejoramientos constantes en sus productos.
Ejemplo: Un jardín cuyas plantas han desarrollado cierto tipo de plagas, específicamente los Rosales: En este caso, los rosales tienen unos insectos que se comen sus brotes o los queman lo cual no permite que el rosal sedesarrolle. En el mercado buscamos la solución a través de la oferta de insecticida. Y en algunos casos, agropecuarias o viveros, requieren ver una hoja o brote dañado por estos insectos para podernos ofrecer un tipo de insecticida. Lo que ocurre en esta ocasión que logra combatir ese tipo de enfermedad pero no las otras que existen en el jardín, Lo ideal sería encontrar un tipo de insecticida que...