trabajo de campaña









INTRODUCCION



El mercado es cambiante y de esta manera siguen más necesidades que satisfacer al cliente y por ende de competidores.
Cada día nos vemos envueltos en un mercado libre, de expansión y nos enfrentamos a gran variedad de ideas, para ofrecer al consumidor oportunidad de escoger cualquier producto.
La empresa tiene como finalidad fortalecer el producto yaexistente en el mercado, realizando una inversión publicitaria y distribución de la misma, para llegar a una alta cobertura y permanencia en el mercado.
Lo anterior se basa en estrategia donde se verán reflejado los resultados en ventas ya que en años anteriores se anotado una reducción de un 40% situación que preocupa, por lo cual se tomo la decisión en efectuar una investigación de mercado en la quelos consumidores expresan falencia y deseos con respecto al producto y la razones de no consumo del mismo.
El resultado que arroja la investigación nos permite establecer que los productos congelados requieren una campaña de fortalecimiento del producto por medio del cual se puede lograr la identificación del consumidor potencial y el impulso para la compra.
Desde una instancia ajunta, tambiénse pretende ganar espacio en el mercado a fin de apoyar la distribución del producto.


























1. PLANTAMIENTO DEL PROBLEMA

Al pasar de los años los clientes solicitaban nuevas marcas y una gran variada de líneas de productos de excelente calidad, por lo tanto la empresas deben ir perfeccionando posicionando la marca para conseguir clientessatisfechos y una mayor aceptación en el mercado.
Delicia Ltda. Maneja un (portafolio) de productos congelados y listos, con una buena presentación y duración en las diversas condiciones ambientales, a pesar de lo anterior, el consumo es muy esporádico debido a deficiente distribución en los puntos de venta, enfrentándonos además a fuertes competidores como son: Congelados Maja y Nena Lela etc. Que hansido líderes en los últimos cinco años.
¿Será que la acción de del fortalecimiento del producto a través de una campaña publicitaria levantara la participación de las ventas en el mercado, así como la aceptación de los consumidores en segundo periodo del año 2008?




1.1. FORMULACION DEL PROBLEMA


¿Cómo originar el crecimiento vertiginoso de las ventas y de los productos congelados ylistos en un 100% durante el año 2008?
























2. JUSTIFICACION DEL ESTUDIO


Este estudio tiene como objetivo principal la evaluación del producto dentro del mercado, analizando y detallando cada problemática del consumo de los congelados. Es de severa importancia el cual nos permitirá develar dentro de cada una de las acciones frente a la competencia yel comportamiento del consumidor, así como las preferencias y consumos de productos congelados en la ciudad de Barranquilla.
Por lo anterior se requiere mayor distribución en los puntos de venta. Se realizara una campaña publicitaria para resolver la problemática. Los productos congelados y Listo Delicias, ya que este es poco conocido en la cadena de supermercado, para así aumentar las ventas,obtenga mayor utilidad y mejor infraestructura.


































3. OBJETIVOS DEL ESTUDIO


Analizar el grado de aceptación del cliente, fortalecer la marca en el mercado y el toop mid del consumidor.






3.1. OBJETIVO GENERAL


Analizar detalladamente el nivel de participación del producto en el mercado y el toop mid delconsumidor.





3.2. OBJETIVO ESPECIFICO


Analizar la competencia del pot. Y ventajas que se tiene en el mercado.
























4. DELIMITACION GEOGRAFICA


El estudio se realizara en la ciudad de Barranquilla tomando como referencia las clases sociales, en especial a las amas de casa.




4.1. DELIMITACION DE TIEMPO


Esta investigación se...