Trabajo De Comportamiento Del Consumidor

TRABAJO FINAL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Cada grupo debe trabajar con el producto escogido en clase. Con base en él, se debe realizar un diagnóstico de su estado actual. Realizarán un pequeñoestudio exploratorio con consumidores potenciales y con base en todo lo anterior presentarán una propuesta de mejoramiento. Este trabajo se presentará impreso en Word.

I. DIAGNOSTICO DEL PRODUCTOEn este punto se busca que ustedes determinen el estado actual del producto en cada una de los aspectos de la mezcla del producto y del punto de venta
1. Registros sanitarios, condiciones deproducción, calidad, etc.
2. ¿Qué beneficios ofrece este producto? ¿Qué necesidades satisface?
3. Cómo está el producto a nivel de empaque, marca, logo, presentación
4. ¿A qué segmento estádirigido el producto: quiénes son sus consumidores actuales qué hacen, cuáles son sus características psicológicas, etc.? ¿Es adecuado este segmento?
5. ¿Cuál es el tipo de decisión de compra a laque pertenece su producto/servicio? ¿Es una conducta de compra rutinaria, solución limitada de problemas o solución extensiva? Justifíquenlo.
6. ¿Quiénes son sus competidores? Comparar en cuantoa: precio, ubicación en la góndola, publicidad, marca, etc.
7. Dónde se vende, qué lugar ocupa en la góndola, cuántas caras tiene, qué otras marcas están a su alrededor. ¿Está bien ubicado? ¿Es defácil acceso para el consumidor? tácticas de venta encontradas en el punto de venta (exhibidores, impulsadoras, habladores, promociones). Colocar fotos
8. Qué canales de distribución utilizanpara vender el producto, ¿son los adecuados?
9. Tipo de publicidad utilizada, cómo realizan la promoción de su producto, ¿tienen problemas con la publicidad? ¿con su imagen? Anexar publicidadII. INVESTIGACION DEL CONSUMIDOR POTENCIAL (Presentar los resultados contestando a las preguntas)

De manera exploratoria realicen entrevistas, sesión de grupo, encuestas o cualquier otra técnica...