trabajo de comunicacion sancor bebe

DIMENSION ESTRATÉGICA

1. Desarrollo de PLAN DE MARKETING

1.a. PRODUCTO: “LINEA SANCOR BEBÉ”



Tipo de producto: Producto tangible, masivo, durable y alto precio.

Descripción de Línea SanCor Bebé:

“SanCor Bebé”

Prematuros en envase Tetra Brik de 250 ml
1 líquida – 0 a 6 meses en envase Tetra Brik de 250 ml
1 en polvo – 0 a 6 meses en estuche de 400 gr
1 en polvo –0 a 6 meses en estuche de 800 gr
2 líquida – 6 a 12 meses en envase Tetra Brik de 250 ml
2 en polvo – 6 a 12 meses en estuche de 800 gr
3 líquida – 1 a 3 años en envase Tetra Brik de 250 ml
3 líquida – 1 a 3 años en envase Tetra Brik de 1 lt
3 en polvo – 1 a 3 años en estuche de 800 gr

Pack Sticks polvo Bebé 1 en 16 sticks x 14,8 gr
Pack Sticks polvo Bebé 2 en 16 sticks x 14,8 grPack Sticks polvo Bebé 3 en 16 sticks x 14,8 gr

“SanCor Bebé Premium”:

1 líquida – 0 a 6 meses en envase Tetra Brik de 250 ml
1 en polvo – 0 a 6 meses en estuche de 800 gr
2 líquida – 6 a 12 meses en envase Tetra Brik de 250 ml
2 en polvo – 6 a 12 meses en estuche de 800 gr
3 líquida – 1 a 3 años en envase Tetra Brik de 250 ml
3 líquida – 1 a 3 años en envase Tetra Brik de 1 lt3 en polvo – 1 a 3 años en estuche de 800 gr

Línea Fórmulas Especiales:

H.A en polvo de 400 gr
A.R en polvo de 400 gr
A.C en polvo de 400 gr

Packaging:

Los distintos productos de la línea SanCor Bebé vienen en envases Tetra Brik de 250 ml, estuche de 400 gr y 800 gr, un envase infantil de sticks de 14,8 gr cada uno, y en lata de 400 gr. Además, según la edad para la que esla leche, el envase trae distinto color y dibujo para poder diferenciarlo rápidamente en la góndola.

Ingredientes:
Vitaminas, minerales, calcio, H.A (fórmula en polvo para lactantes con proteínas hidrolizadas, ácidos grasos poliinsaturados, fibra, y libre de gluten), A.R (fórmula en polvo para lactantes con ácidos grasos poliinsaturados, fibra, y libre de gluten), A.C (fórmula en polvo paralactantes con ácidos grasos poliinsaturados, fibra, y libre de gluten)
2.b. PRECIO ( poner precio y justicarlo AXEL)


3.c. PROMOCIÓN (DIEGO)

Estrategia de comunicación:

Objetivos de comunicación:

A través de la comunicación de la marca y de la campaña a realizarse, el objetivo inicial es incentivar el cuidado en la nutrición de los niños, desde su nacimiento hasta los 3 años devida.
Con respecto a la campaña, el objetivo es concientizar y sensibilizar a los padres de niños pequeños y a los futuros padres sobre la importancia de la buena nutrición en los primeros años de vida, dándoles a entender que de esta manera se evitan problemas de crecimiento, maduración y en los procesos estructurales neuroquímicos y electrofisiológicos.

Objetivos específicos de comunicación:Fomentar a los padres a participar de expo mamás donde se dará una charla informativa. Realizar una campaña sobre desnutrición infantil para concientizar no sólo a padres y futuros padres, sino que a la sociedad entera, sobre la necesidad de dar un paso de la indiferencia a la contención, para dar respuesta al drama de la desnutrición infantil.

Promesa de la campaña:
El producto ofreceseguridad y confiabilidad; te acompaña en el crecimiento de tus hijos.

Target:
El target primario de la campaña publicitaria son hombres y mujeres de entre 27 y 40 años de edad, de nivel socioeconómico alto y medio alto, es decir, ABC1, que son padres primerizos o de niños pequeños. Son hombres y mujeres que se interesan por la salud de sus hijos, y son conscientes de la importancia quetiene la nutrición de los niños en los primeros años de vida, para un correcto desarrollo posterior. Además, son personas que se informan regularmente a través de diversos medios de comunicación; por lo que están al tanto de la desnutrición infantil en la Argentina, y les gustaría poder ayudar y cooperar de alguna manera, y no saben bien cómo hacerlo.
Plan de Medios:

Estrategia de medios:...