Trabajo de Focus group

TRABAJO DE INVESTIGACION DE MERCADOS





















UNIVERSIDAD DE CARTAGENA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
VII SEMESTRE
CARTAGENA DEINDIAS

2010


















FOCUS GROUP

El Focus Group es una técnica de recolección de datos, que se le realiza a un grupo de personas, con el fin de obtener información sobresus opiniones, actitudes y experiencias de un determinado producto presente en el mercado o de pronto lanzamiento al mismo. Cuando se agrupa a personas con posturas diferentes, se permite laexpresión y la explicación de los distintos puntos de vista, así como la profundización de sus opiniones a raíz de la interacción de estos actores.

Este trata de un método de entrevista cualitativa rápida,donde todos los entrevistados se encuentran juntos en un mismo momento, dando sus opiniones y conversando entre sí sobre el producto en cuestión, se realiza en una habitación amplia y cómoda, quecuente con el ambiente adecuado y que permita favorecer la conversación de los participantes, los cuales, son entre 8 y 12 personas, estos hablan sobre el producto alrededor de 1 o 2 horas.
Paraescoger a las personas que participarán de esta actividad, es necesario buscar individuos que cumplan un determinado "perfil" de consumidor, este se puede seleccionar de acuerdo al mercado objetivo delproducto, con el fin de comprender, analizar y diseccionar el fundamento de las opiniones expresadas por los participantes de una manera mas acertada con lo que se desea investigar o evaluar.
Los gruposfocales requieren de procesos de interacción, discusión y elaboración de unos acuerdos dentro del grupo acerca de unas temáticas que son propuestas por el investigador. Por lo tanto el puntocaracterístico que distingue a los grupos focales es la participación dirigida y consciente y unas conclusiones producto de la interacción y elaboración de unos acuerdos entre los participantes.
Esta...