trabajo de freixenet













Índice:
1. Historia de la empresa. 3
2. Datos referentes al planteamiento de la campaña. 4
3. Opinión pública. 5
4. Análisis del anuncio. 5




























1.Historia de la empresa.

Francesc Sala Ferrés fundó en 1961 la Casa Sala, la primera marca exportadora de vinos en Sant Sarurní de Anoia. Ya por parte de su hijo, PereFerrer Bosch, en 1914 empieza el negocio del cava. El nombre de Freixenet viene porque Pere era hijo de La Freixeneda, finca del siglo XIII situada en el Alto Penedés. Desde el primer momento optaron por elaborar exclusivamente cava, un vino espumoso natural, siguiendo el método utilizado en la Champaña (Francia) desde el siglo XVIII. Instalaron sus sede en Sant Sadurní de Anoia (Cataloña),, unapoblación situada en el corazón de la comarca del Penedés.
La empresa fue fundada después de la unión de dos familias especializadas en el mercado vinícola:
Ferrer, propietarios de La Freixeneda presente desde el siglo XII
Salas, fundadores de Casa Sala.

A continuación se listan los momentos clave de la empresa:

1861: Fundación de la Casa Sala, primera marca exportadora de vinos en SantSadurní d’Anoia.
1914-15: Inicio del negocio del cava y de su comercialización bajo la marca de
Freixenet.
1941: Lanzamiento del que se convertiría en producto estrella: el cava Carta
Nevada.
Años 1970: Intensificación del proceso de internacionalización.
Años 1980 – actual: Consecución del liderazgo mundial en la producción de
vinos espumosos elaborados de acuerdo con el métodotradicional.
Simultáneamente, con la creación de bodegas propias se inicia el proceso de
multinacionalización del grupo. En este sentido, cabe destacar en primer lugar,
la compra en 1985 de una de las casa productoras de champán más antiguas
de Francia (Maison Henri Abelé, fundada en 1757). En 1986, se inicia la
implantación con cavas propias en Sonoma (California, EUA) y, posteriormente,en Querétaro (México) así como la elaboración de vinos de mesa en Australia,
Francia, Argentina y Uruguay.





Freixenet constituye un excelente ejemplo de empresa multinacional en el sector de la alimentación y bebidas que viene implementando diferentes prácticas de de RSC (Responsabilidad social corporativa) en distintos ámbitos. Algunos de los factores clave en el desarrollo de lasestrategias son :

La importancia de los valores familiares: La fusión entre la actividad
industrial de la firma y la tierra así como la vinculación entre la propiedad
y la gestión a manos de la familia Ferrer Sala explican que la
preocupación y las actuaciones en temas sociales hayan sido inherentes
a la acción de la empresa desde siempre.

Involucración de la dirección y participaciónde todos los niveles:
Las distintas acciones empiezan a institucionalizarse con el
crecimiento de la empresa, la vinculación y la participación de los
mandos intermedios y de los trabajadores es altísima.

Compromiso con la mejora continua: Freixenet define la mejora
continua en los ámbitos de la actividad industrial en los que opera como
un objetivo permanente.




2. Datosreferentes al planteamiento de la campaña.

El Spot de 2012 de Freixenet dice adiós a las celebritis para seguir a las actuales tendencias en marketing.
Este año Freixenet ha apostado por los anuncios creados por los consumidores, esto consistía en que los que quisieran participar colgaban sus videos en Youtube y allí se selecciona los mejores.
La campaña ha sido ideada por la agencia mundialmenteconocida JWT y producida por Oxígeno. La dirección de la compañía la ha llevado a cabo el español Bigas Luna, que no solo se ha limitado a la dirección del anuncio eligiendo los videos ganadores, sino que además ha escogido uno de ellos y le ha concedido la “Beca al Director Novel o Proyecto Cinematográfico” con una donación nada menos que de 20000€. Además de esta beca, cada video seleccionado ha...