TRABAJO DE GRADO CREACIÓN DE EMPRESA
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ÍNDICE ................................................................................................................................................ I
ÍNDICE DE TABLAS. ......................................................................................................................V ÍNDICE DE GRAFICAS ............................................................................................................. XVII
ÍNDICE DE ILUSTRACIONES .................................................................................................. XIX
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................. 1 OBJETIVOS DEL PROYECTO ....................................................................................................... 3
OBJETIVO GENERAL ................................................................................................................................... 3
OBJETIVOS ESPECÍFICOS ............................................................................................................................ 3 JUSTIFICACIÓN Y ANTECEDENTES .......................................................................................... 4
EQUIPO DE TRABAJO ................................................................................................................... 6
MARCO TEÓRICO. ......................................................................................................................... 7
.MARCO CONCEPTUAL. .............................................................................................................. 12
RESUMEN EJECUTIVO. .............................................................................................................. 15
CONCEPTO DEL NEGOCIO. ....................................................................................................................... 15 POTENCIAL DE MERCADO EN CIFRAS. ...................................................................................................... 15
VENTAJA COMPETITIVA Y PROPUESTA DE VALOR. ................................................................................... 16
RESUMEN DE LAS INVERSIONES............................................................................................................... 17 PROYECCIONES DE VENTAS Y RENTABILIDAD DEL PROYECTO. .................................................................. 18
I
CONCLUSIONES FINANCIERAS Y EVALUACIÓN DE VIABILIDAD .................................................................. 18
1. MERCADEO. ......................................................................................................................... 19
1.1 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. ..................................................................................................... 19
1.1.1 Análisis del sector. ..................................................................................................................... 19
.
1.1.1.1 Análisis delsector .................................................................................................................. 19
1.1.1.2 Desarrollo tecnológico e industrial del sector. ................................................................... 27
1.1.2 Análisis del mercado .................................................................................................................. 28
1.1.2.1 MercadoPotencial. ................................................................................................................ 28
1.1.2.2 Mercado objetivo. .................................................................................................................. 28
.
1.1.2.3 Mercado real. .......................................................................................................................... 29
1.1.2.4 Nicho de...
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