TRABAJO DE INTENCION DE COMPRA Final
Páginas: 24 (5855 palabras)
Publicado: 15 de septiembre de 2015
INFORME DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
I. RESUMEN EJECUTIVO
I.1. Principales hallazgos
I.2. Conclusiones
I.3. Recomendaciones
II. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
II.1. Antecedentes del problema:
Las indagaciones realizadas para el presente estudio de investigación refieren la nula investigación realizada en el rubro de gimnasios, más en el tema deintención de compra se pudo encontrar variedad de estudios que referencian la medición de la misma.
A nivel internacional se tiene que en la ciudad de Quito - Ecuador, Torres Valverde y Padilla Rivadeneira (2013), realizaron la medición de la intención de compra con base en un modelo de regresión logística de productos de consumos masivo, utilizando la metodología descriptiva, aplicó diferentestécnicas de medición cualitativa y cuantitativa como encuesta, focus group, entrevistas en profundidad y técnicas proyectivas. Entre las principales conclusiones se tiene que cada consumidor tiene un punto de vista diferente al momento de valorar un producto y es pior esto que los estudios de mercado deben proporcionar los datos que permitan comprender los diferentes grupos que componen un mercado y asípoder hacer una oferta que agrade a uno o más de estos.
La medición de la intención de compra desempaña un papel muy importante en la toma de decisiones gerenciales en las diferentes empresas ya que este al igual que varias medidas analizadas al momento de generar productos o servicios nuevos en un mercado nos ayudan a tener una idea de la demanda futura que podrían alcanzar los mismos. Así sepodría determinar qué tan factible es invertir en el desarrollo de un nuevo negocio, diversificar la línea de un producto o incrementar los niveles de producción, sin que esto represente para la empresa costos elevados de investigación.
Los gerentes siempre quieren eliminar los fracasos potenciales para ello analizan cuidadosamente aquellos productos en los cuales la intención de compra esmoderada e impulsan aquellos que parecen ser viables. Incluso si la decisión es impulsar los que muestran potencial, la medición de la intención de compra es un factor crítico en el desarrollo del mismo ya que antes de obtener la versión final del producto se lleva a cabo una prueba de mercado mediante herramientas de investigación en las cuales el factor clave es la pregunta basada en la escala de laintención de compra en ninguna de ellas falta la pregunta definitivamente o probablemente comprarían o no dando así un resultado más acertado.
Otro de los aspectos importantes de medir la intención de compra, es que esta sirve de guía en la estructura de nuevas estrategias de marketing ya que influye en cada uno de los factores del marketing mix.
(tesis: medición de la intención de compra con baseen un modelo analítico de regresión logística de productos de consumo masivo. Universidad politécnica salesiana sede quito).
II.2. Planteamiento del problema:
En años anteriores, las empresas de gimnasio existentes en la ciudad de Moquegua sólo se dedicaban a direccionar su servicio a personas jóvenes, sin tomar en cuenta el ofrecer un servicio de calidad, dado que la demanda aún mantenía unestilo de vida reservado sin pretensiones ni intenciones de mejorar su figura física.
En la actualidad, el estilo de ida a cambiado, se da mayor importancia a la estética física y se vive en base a la moda o a lo que demanden los grupos sociales. Así también la demanda y competitividad de las empresas que proveen el servicio de gimnasio ha crecido y es marcada por la variedad de los serviciosque se ofertan. Los gimnasios en Moquegua, brindan sólo un servicio básico (máquinas, suplementos, instructor). Una de las debilidades que se ha observado en algunas de ellas es el espacio reducido y equipamiento no acorde a tecnología moderna que hoy en día se puede apreciar en gimnasios de renombre nacional e internacional.
Poco personal para el asesoramiento
Limpieza
Oferta de Productos...
INFORME DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
I. RESUMEN EJECUTIVO
I.1. Principales hallazgos
I.2. Conclusiones
I.3. Recomendaciones
II. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
II.1. Antecedentes del problema:
Las indagaciones realizadas para el presente estudio de investigación refieren la nula investigación realizada en el rubro de gimnasios, más en el tema deintención de compra se pudo encontrar variedad de estudios que referencian la medición de la misma.
A nivel internacional se tiene que en la ciudad de Quito - Ecuador, Torres Valverde y Padilla Rivadeneira (2013), realizaron la medición de la intención de compra con base en un modelo de regresión logística de productos de consumos masivo, utilizando la metodología descriptiva, aplicó diferentestécnicas de medición cualitativa y cuantitativa como encuesta, focus group, entrevistas en profundidad y técnicas proyectivas. Entre las principales conclusiones se tiene que cada consumidor tiene un punto de vista diferente al momento de valorar un producto y es pior esto que los estudios de mercado deben proporcionar los datos que permitan comprender los diferentes grupos que componen un mercado y asípoder hacer una oferta que agrade a uno o más de estos.
La medición de la intención de compra desempaña un papel muy importante en la toma de decisiones gerenciales en las diferentes empresas ya que este al igual que varias medidas analizadas al momento de generar productos o servicios nuevos en un mercado nos ayudan a tener una idea de la demanda futura que podrían alcanzar los mismos. Así sepodría determinar qué tan factible es invertir en el desarrollo de un nuevo negocio, diversificar la línea de un producto o incrementar los niveles de producción, sin que esto represente para la empresa costos elevados de investigación.
Los gerentes siempre quieren eliminar los fracasos potenciales para ello analizan cuidadosamente aquellos productos en los cuales la intención de compra esmoderada e impulsan aquellos que parecen ser viables. Incluso si la decisión es impulsar los que muestran potencial, la medición de la intención de compra es un factor crítico en el desarrollo del mismo ya que antes de obtener la versión final del producto se lleva a cabo una prueba de mercado mediante herramientas de investigación en las cuales el factor clave es la pregunta basada en la escala de laintención de compra en ninguna de ellas falta la pregunta definitivamente o probablemente comprarían o no dando así un resultado más acertado.
Otro de los aspectos importantes de medir la intención de compra, es que esta sirve de guía en la estructura de nuevas estrategias de marketing ya que influye en cada uno de los factores del marketing mix.
(tesis: medición de la intención de compra con baseen un modelo analítico de regresión logística de productos de consumo masivo. Universidad politécnica salesiana sede quito).
II.2. Planteamiento del problema:
En años anteriores, las empresas de gimnasio existentes en la ciudad de Moquegua sólo se dedicaban a direccionar su servicio a personas jóvenes, sin tomar en cuenta el ofrecer un servicio de calidad, dado que la demanda aún mantenía unestilo de vida reservado sin pretensiones ni intenciones de mejorar su figura física.
En la actualidad, el estilo de ida a cambiado, se da mayor importancia a la estética física y se vive en base a la moda o a lo que demanden los grupos sociales. Así también la demanda y competitividad de las empresas que proveen el servicio de gimnasio ha crecido y es marcada por la variedad de los serviciosque se ofertan. Los gimnasios en Moquegua, brindan sólo un servicio básico (máquinas, suplementos, instructor). Una de las debilidades que se ha observado en algunas de ellas es el espacio reducido y equipamiento no acorde a tecnología moderna que hoy en día se puede apreciar en gimnasios de renombre nacional e internacional.
Poco personal para el asesoramiento
Limpieza
Oferta de Productos...
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