Trabajo De Inv. De Mercado (Encuestas-Hidroaysen)

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

INTEGRANTES:

o Karla Muñoz V.
o Soledad Orellana F.
o Rodrigo Cortés P.

PROFESOR:

o Gustavo Lecaros

INTRODUCCIÓN

El “Proyecto HidroAysén” es un polémico ycontrovertido proyecto que contempla la construcción y operación de cinco centrales hidroeléctricas, dos en el río Baker y tres en el río Pascua, ubicadas en la región de Aysén, en el sur de Chile.
Con una inversión cercana a los US$ 3.200 millones, el Proyecto HidroAysén pretende aportará 2.750 MW al Sistema Interconectado Central (SIC), que se extiende entre la Tercera y Décima región delpaís, donde vive más del 90% de los chilenos.
Se espera que las centrales tengan una capacidad de generación media anual de 18.430 GWh, lo que equivale al 35% del consumo de Chile del año 2008.
La superficie total de los embalses - considerando las cinco centrales hidroeléctricas - será de 5.910 hectáreas, equivalentes al 0,05% de la Región de Aysén - cuya superficie total es de 108.494 km2. [][]

RECONOCIMIENTO Y DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

El proyecto fue aprobado el 9 de mayo de 2011 por autoridades del Gobierno de Sebastián Piñera. La decisión fue tomada por 11 consejeros, de los cuales 10 fueron votos a favor y sólo 1 fue abstención.
El “Proyecto HidroAysén” genera una mayoritaria sensación de rechazo. No hay patrones de edad, estrato socioeconómico, ubicación geográfica (Santiagoo regiones) o posición política en las que el proyecto sea aprobado en un 100%. El medioambiente es la principal motivación de quienes rechazan el proyecto.
La empresa “HIDROAYSEN”, nos ha solicitado realizar una encuesta representativa sobre la opinión de la ciudadanía de la Región Metropolitana, en cuanto al porcentaje de apoyo al proyecto, ya que se ha trabajado en una enorme campañapublicitaria.

La mayoría de las encuestas han sido realizadas a grupos que se movilizan en contra de la represa y las preguntas están sesgadas para manifestar una opinión en contra, esta vez nos han solicitado realizar una encuesta aleatoria, para que todas las personas tengan la oportunidad de participar, y de esta forma sea más representativa.

ESPECIFICACIÓN DE NECESIDADES DE INFORMACIÓNSabiendo la importancia que tienen las entrevistas y las encuestas, además de otros métodos para obtener información, se recurrió a ésta última para determinar el grado de aprobación y rechazo que la ciudadanía percibe con respecto al Proyecto HidroAysén.

Mediante estos elementos se espera recabar la suficiente información necesaria que ayudará a los directivos de la empresa HidroAysén a realizarlas correcciones pertinentes con respecto a la publicidad que se esta dando al proyecto, saber si la opinión de la ciudadanía sobre el proyecto es condicional a la cantidad de información que poseen. Necesitamos saber el grado de información que la gente tiene sobre el proyecto.

OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN:

Se realiza la investigación con el objetivo de poder determinar cuál es el grado deaprobación con que cuenta el proyecto a nivel ciudadano.
También se incluirá en esta investigación un objetivo secundario, el cual se basará en identificar el grado de información en el segmento o zona determinada.
Objetivos específicos:
Establecer la necesidad de reforzar, o no, las acciones de publicidad para el segmento en estudio
La empresa esta planeando reinvertir en la zona con nuevaspublicidades y acciones de marketing. Se desea saber si la incorporación de nuevas fuentes de información, será bien recibida por parte de la ciudadanía.

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y FUENTES DE DATOS

Técnicas de Investigación empleadas:
Para la obtención de información acerca del mercado, se decidió emplear una investigación de tipo exploratoria realizando encuestas telefónicas.
Público...