TRABAJO DE INVESTIGA
Páginas: 21 (5249 palabras)
Publicado: 9 de octubre de 2015
UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MERCADEO II
COMPORTAMIENTO DE CONSUMO DE LOS SMARTPHONES EN LOS JÓVENES ASOCIADO CON LA PUBLICIDAD DE MARCA.
ESTUDIANTES:
ANGELA VANESSA GUTIERREZ RAMIREZ
ANA MARIA RESTREPO JURADO
PALMIRA (VALLE), COLOMBIA
29- MAYO DEL 2014
SÍNTESIS
En el siguiente trabajo se presentara un estudio investigativo referente al consumo de losSmartphones asociado con la publicidad de marca en los jóvenes. Este estudio se desarrolla teniendo como base otros artículos investigativos correlacionados con el tema, más encuestas a realizar a los jóvenes pertenecientes de la universidad Santiago de Cali del programa de Administración de Empresas, sexto semestre.
Los teléfonos inteligentes (Smartphones) están generando un fuerte impacto en cuanto alas tendencias, estos dispositivos y la publicidad se relacionan directamente con la marca, ya que ésta es de gran importancia en la toma de decisión consumista por parte de los jóvenes para adquirir este tipo de producto.
INTRODUCCIÓN
Los jóvenes son el principal objetivo de la publicidad, pues de alguna manera éstos son los grandes consumistas de las últimas tendencias ymodas, por lo tanto la publicidad pretende persuadir por medio de esas tendencias y modas que generan interés en esos jóvenes para que se sientan identificados con el producto y así quieran adquirirlo, teniendo en cuenta a su vez que para ellos es importante la marca, imagen y características que vende el producto.
La publicidad de marca funciona como un medio directo de comunicación de la compañíacon los consumidores, buscando una conexión con el individuo en la cual la persona logre sentirse atraído e identificado por ésta dando conocer los productos vendidos con nombre propio lo que le permite al consumidor adquirir un sentido de apropiación, de confianza y seguridad en relación con los productos de la marca dependiendo del tipo de percepción o idea que la marca le genere al individuo, yasea buena o mala. La marca de los productos pueden marcar en definitiva la toma de decisión o de selección de un producto en vez de otro, por parte de los consumidores, todo esto se debe a la cantidad de publicidad de marca que existe hoy en día y que de alguna u otra manera ha logrado impactar y afectar el comportamiento de consumo de las personas.
ANTECEDENTES
La publicidad está íntimamenterelacionada con el consumo. Ésta nos transmite un mensaje con el que pretende inculcarnos una idea, que adquiramos un determinado producto o servicio, se encuentra presente en las facetas de nuestra vida, muchas veces resulta agobiante, pero, en cambio, en otras manipula el consumidor a su gusto.
El objetivo principal de la publicidad es hacer que un producto o servicio llame la atención de talmanera que el individuo sienta la necesidad de comprarlo. Para esto se utiliza todo tipo de mecanismos y medios, sobrepasando, la mayoría de las veces, las posibilidades del objeto anunciado, tal es el caso de la publicidad engañosa.
Radio, periódicos, revistas, vallas publicitarias, etc., y por supuesto la televisión son los encargados de transmitir los mensajes publicitarios. Las compañíasgastan enormes cantidades de dinero para hacer y anunciar estos mensajes, pues su objetivo principal es que cause efectos positivos sobre los individuos y la mayoría de estas compañías lo logran.
Generar o crear una marca es de gran importancia para las compañías pues esto brinda reconocimiento e identificación; en cuanto a Smartphones se podría decir que existe un alto nivel de competencia demarcas respecto a las ventas de éstos, pues para las personas en especial para los jóvenes es de gran importancia elegir no solo el celular si no también su marca, pues ésta les permite integrarse a las tendencias y modas del momento y a la vez satisfacer sus preferencias y gustos.
La publicidad de marca a su vez no solo puede generar la decisión de compra del consumidor sino también una lealtad...
UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MERCADEO II
COMPORTAMIENTO DE CONSUMO DE LOS SMARTPHONES EN LOS JÓVENES ASOCIADO CON LA PUBLICIDAD DE MARCA.
ESTUDIANTES:
ANGELA VANESSA GUTIERREZ RAMIREZ
ANA MARIA RESTREPO JURADO
PALMIRA (VALLE), COLOMBIA
29- MAYO DEL 2014
SÍNTESIS
En el siguiente trabajo se presentara un estudio investigativo referente al consumo de losSmartphones asociado con la publicidad de marca en los jóvenes. Este estudio se desarrolla teniendo como base otros artículos investigativos correlacionados con el tema, más encuestas a realizar a los jóvenes pertenecientes de la universidad Santiago de Cali del programa de Administración de Empresas, sexto semestre.
Los teléfonos inteligentes (Smartphones) están generando un fuerte impacto en cuanto alas tendencias, estos dispositivos y la publicidad se relacionan directamente con la marca, ya que ésta es de gran importancia en la toma de decisión consumista por parte de los jóvenes para adquirir este tipo de producto.
INTRODUCCIÓN
Los jóvenes son el principal objetivo de la publicidad, pues de alguna manera éstos son los grandes consumistas de las últimas tendencias ymodas, por lo tanto la publicidad pretende persuadir por medio de esas tendencias y modas que generan interés en esos jóvenes para que se sientan identificados con el producto y así quieran adquirirlo, teniendo en cuenta a su vez que para ellos es importante la marca, imagen y características que vende el producto.
La publicidad de marca funciona como un medio directo de comunicación de la compañíacon los consumidores, buscando una conexión con el individuo en la cual la persona logre sentirse atraído e identificado por ésta dando conocer los productos vendidos con nombre propio lo que le permite al consumidor adquirir un sentido de apropiación, de confianza y seguridad en relación con los productos de la marca dependiendo del tipo de percepción o idea que la marca le genere al individuo, yasea buena o mala. La marca de los productos pueden marcar en definitiva la toma de decisión o de selección de un producto en vez de otro, por parte de los consumidores, todo esto se debe a la cantidad de publicidad de marca que existe hoy en día y que de alguna u otra manera ha logrado impactar y afectar el comportamiento de consumo de las personas.
ANTECEDENTES
La publicidad está íntimamenterelacionada con el consumo. Ésta nos transmite un mensaje con el que pretende inculcarnos una idea, que adquiramos un determinado producto o servicio, se encuentra presente en las facetas de nuestra vida, muchas veces resulta agobiante, pero, en cambio, en otras manipula el consumidor a su gusto.
El objetivo principal de la publicidad es hacer que un producto o servicio llame la atención de talmanera que el individuo sienta la necesidad de comprarlo. Para esto se utiliza todo tipo de mecanismos y medios, sobrepasando, la mayoría de las veces, las posibilidades del objeto anunciado, tal es el caso de la publicidad engañosa.
Radio, periódicos, revistas, vallas publicitarias, etc., y por supuesto la televisión son los encargados de transmitir los mensajes publicitarios. Las compañíasgastan enormes cantidades de dinero para hacer y anunciar estos mensajes, pues su objetivo principal es que cause efectos positivos sobre los individuos y la mayoría de estas compañías lo logran.
Generar o crear una marca es de gran importancia para las compañías pues esto brinda reconocimiento e identificación; en cuanto a Smartphones se podría decir que existe un alto nivel de competencia demarcas respecto a las ventas de éstos, pues para las personas en especial para los jóvenes es de gran importancia elegir no solo el celular si no también su marca, pues ésta les permite integrarse a las tendencias y modas del momento y a la vez satisfacer sus preferencias y gustos.
La publicidad de marca a su vez no solo puede generar la decisión de compra del consumidor sino también una lealtad...
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