Trabajo de investigación comercial de un gimnasio

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DATOS DE LA EMPRESA

- Razón comercial: Gym Granada Sport

- Razón social: Granada Sport, SL.

- Objeto social: el fomento, desarrollo y práctica continuada de la actividad física y deportiva.

- Domicilio social: C/ Doctor Jiménez Díaz, 1. CP: 18014. Granada (Granada).

- Zona de actividad, actuación y venta: Granada (Granada).

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NECESIDADDE HACER LA INVESTIGACIÓN

La necesidad es importante, pues dependiendo de los resultados obtenidos se aumentará la oferta de actividades actual, teniendo que contratar nuevo profesorado para impartir esas actividades; se creará o no un servicio de depilación en el propio gimnasio y se aumentarán o no la cantidad de productos deportivos y energéticos que vendemos. La inversión necesaria paratodos estos objetivos es muy grande y queremos prever si será beneficiosa.

OBJETIVOS A ALCANZAR CON LA INVESTIGACIÓN

- Conocer si la clientela demanda algún tipo de actividad deportiva y cuáles son (aeróbic, fitness, step, artes marciales, etc).

- Conocer si la puesta en marcha de estas actividades deportivas en el gimnasio aumentaría la clientela.

- Conocer si la clientelautilizaría un servicio de depilación en el gimnasio.

- Conocer hasta qué punto es necesario o no aumentar la oferta de productos deportivos o energéticos en nuestro negocio.

- Conocer el porcentaje de individuos dispuestos a practicar cada deporte.

- Conocer lo que cada hombre y cada mujer gastaría en los nuevos servicios.

- El mercado potencial sensible a los nuevosservicios que ofertamos.

- Aumentar con la nueva oferta un 35% las ganancias pasando de los 2860€ mensuales aproximados que ganamos actualmente, a 3860€.

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VIABILIDAD DE LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL

La investigación comercial es completamente viable pues sería realizada por los propios dueños a los entrevistados. Al ser realizada por éstos exige un coste por tiempo empleado de200€ que incluyen los materiales necesarios, el tiempo de planificación y trabajo de campo que quita tiempo para atender el gimnasio. Sin embargo, los beneficios previstos si los resultados son buenos son de unos 1000€ mensuales, por lo que se recuperarían los costes de la investigación y se ganarían 800€ solo en el primer mes después de las reformas si se llevan a cabo.

MUESTRESO Y MUESTRA- Muestreo: por cuotas.

- Muestra: hombres y mujeres de más de 16 años.

FICHA TÉCNICA DE LA INVESTIGACIÓN

- Universo: personas mayores de 16 años.

- Ámbito o población: Granada (Granada).

- Tamaño de la muestra: 4*302/32= 400 encuestas.

- Error muestral: 3%.

- Tipo de muestreo: por cuotas.

- Nivel de confianza: 95,5% (p =q = 50%).

- Trabajo de campo: 17 a 22 de mayo de 2010.

- Tipo de entrevista: personal, en el domicilio del entrevistado.
CUESTIONARIO

Hola, buenos días. Me llamo Daniel Martínez Liébanas y soy uno de los propietarios del Gym Granada Sport. Estamos realizando una investigación para analizar la idoneidad de incluir nuevas actividades deportivas y servicios en nuestrasinstalaciones. ¿Sería tan amable de responderme a una serie de cuestiones sencillas? Tenga la garantía de que sus datos serán tratados en absoluto anonimato como la ley nos exige.

Encuestador/a:
Nº de cuestionario:
Día de la realización de la encuesta:

1- Sexo
a) Hombre
b) Mujer

2- ¿Cuál es su edad?

3- ¿Me puede decir sus estudios?
a) Ningunosb) Primarios
c) ESO
d) Medios (Bachillerato y Ciclos)
e) Superiores (Diplomados, Licenciados)
f) NS/NC

4- ¿Cuál es su estado civil?
a) Soltero/a
b) Casado/a
c) Viudo/a
d) Separado/a
e) Divorciado/a
f) NS/NC

5- ¿Puede decirme sus ingresos mensuales?
a) Menos de 600€
b) Entre 600 y 1200€...