TRABAJO DE INVESTIGACI N

 TRABAJO DE INVESTIGACIÓN





TEMA: ANÁLISIS DE UNA EMPRESA (NIKE)

ALUMNO: GERARDO ESPINOZA VALLE

PROFESOR: JUAN KAWAKAMI

CENTRO DE ESTUDIOS: CEVATUR PERÚ

AULA: 203

CICLO: I











NIKE

ANTECEDENTES
Fue fundada por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight, graduados en la Universidad de Oregón, cuandoviajó a Japón a fin de obtener la distribución para Sudáfrica del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre en los Estados Unidos de Blue Ribbon Sports o BRS. No fue hasta mediados de la década de 1960 que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa, aportando su filosofía sobre el deporte y suconocimiento técnico sobre el deporte. En esa época se funda la marca y Knight se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía.
Bill Bowerman, entrenador del equipo de atletismo de la universidad de Oregón, inventa las zapatillas con suela waffle (gofre). Obsesionado por el peso de los zapatos deportivos, un día derrite caucho en una waflera y resultaba liviana y con excelentetracción. Algunos modelos de zapatillas de los años 70: LD-1000, Daybreak, Oregon Waffle, Nylon Cortez y Waffle Racer.
Entrados los 70, Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la estrategia de marketing y coloca a un representante de la firma que se desplaza por los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empiezaa comercializar otros materiales deportivos como camisetas y bolsas.
Juntos, Nike y Wieden Kennedy han creado impresión y anuncios de televisión. Wieden Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue co-fundador de la agencia Dan Wieden, quien acuñó el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaña publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como una delas consignas de avisos cinco principales del siglo 20 y que está consagrado en el Smithsonian Institución. Pila Walt apareció en la primera de Nike "Just Do It" anuncio, que se estrenó el 1 de julio de 1988. Wieden atribuye la inspiración para el lema de "Vamos a hacerlo", las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado. [ 12 ] A lo largo de la década de 1980, Nike haampliado su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.
A principios de los años 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de sucompetidor Reebok, ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos. En los últimos años, ha desplazado el foco de sunegocio desde la producción, que actualmente corre a cargo de empresas, a la imagen de marca, como símbolo del espíritu del deporte y la auto superación.


ANALISIS DE LA REALIDAD (FODA)
- Nike, tiene un mercado muy amplio, no sólo se dedica a la venta de zapatillas, ya que venden lentes, t-shirts, maletas, relojes, carteras, bolsos, abrigos, ropa para hacer deporte, entre otros artículos.
- Latracción de sus zapatillas es buena y esto las hace muy cómodas.
- La manera en que su “SWOOSH”, (logo) ha quedado grabado en la mente de todo el mundo, que se ha convertido en la pieza central ya que con verlo se sabe que es Nike.
- Su slogan “Just do it”, es otra de las cosas que ha llevado a la compañía a tener un éxito mundial.
- La utilización de diferentes tácticas para manipular a los...