Trabajo De Investigacion De Mercado

INTRODUCCIÓN

EL ENCUENTRO IDEAL: MUJER Y MARCA

Descripción del tema

Nuestro cliente está interesado en lanzar su propia marca de indumentaria destinada al público femenino de entre 20 y 35 años. Su proyecto considera la apertura de la nueva marca en Shoppings Centers y los centros comerciales más destacados de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, su objetivo es estar dentro lasprincipales marcas femeninas en ese segmento aspirando a tener un importante porcentaje del mercado.

Al momento el cliente trabaja en el diseño de prendas femeninas se especializa en prendas con encaje mezclado con lanas e hilos de telar de muy alta calidad y hechos a mano, sus procedimientos de confección son con materiales nobles y ecológicos también incursiona con diferentes géneros que varían entreel modal, jersey, algodón y encajes entre otros. También produce diferentes líneas de jeans que se diferencian por los distintos cortes, lavados, colores y modelos.

Es reconocido en el ambiente textil pero no así en el público masivo en la que actualmente diseña y confecciona ropa para algunas marcas de renombre, al tener éxito en la venta de sus diseños a las grandes marcas, ha decididoemprender su proyecto de marca propia.

PROPÓSITO Y OBJETIVOS

Propósito

La idea del proyecto personal es comenzar a producir su propio emprendimiento con su propia marca, teniendo un estilo marcado en sus diseños, muy fino y femenino. Su producción partirá de un concepto joven e innovador, buscando ofrecer una propuesta exclusiva y cambiante adaptándose a la demanda del mercado y a las nuevastendencias que la moda presenta año tras año.

Para esto, antes de comenzar con el proyecto, llevara a cabo una investigación de mercado para conocer las preferencias y exigencias de las mujeres argentinas en cuanto a indumentaria femenina, conocer a partir de allí a sus potenciales competidores y descubrir las tendencias de sus potenciales clientes.

Objetivos

Se analizarán diferentesvariables que serán investigadas a lo largo del proyecto. Las mismas incluirán:

• Estilos de indumentaria preferidos por las mujeres argentinas

• Índices de satisfacción de la calidad de la oferta actual

• Índice de satisfacción con el diseño de la indumentaria ofertada

• Índice de satisfacción costo - beneficio

• Necesidades no satisfechas

• Marcas preferidas

METODOLOGÍAMarco conceptual

En la actualidad sabemos que nos encontramos con una mujer independiente, que pasa de tener un rol de administradora a un papel más protagónico de planificadora, esto se emparenta con los nuevos liderazgos femeninos donde cada vez hay figuras más importantes del mundo femenino tomando decisiones.

Hay que lograr identificar las consumidoras con la marca que se ofrece,logrando que los mensajes que se trasmiten a través de sus diseños sean mensajes que lleguen al subconsciente. Centrarse en las personas y en el valor agregado que ofrecen sus prendas, es algo en que debe basarse esta marca.

Algunos puntos que se tendrán que detectar, en orden de conocer de mejor manera a la futura consumidora son:

• Información descriptiva:

Sexo, edad, posiciónsocial, nivel de estudios, entre otros.

• Contexto:

Puntos de compra, frecuencia de compra, calidad.

• Gustos y preferencias

• Necesidades no satisfechas

Hay que tener en cuenta también que si bien existe resistencia al consumo de marcas, luego de las crisis económicas que se están atravesando, existe también un aprendizaje y experiencia, lo que lleva a que lasconsumidoras racionalicen mucho más las decisiones entorno a la elección de compra.

Además de la elección de compra se elige de modo racional también los lugares de compra y en todos los casos se tienen en cuenta los precios, las ofertas y promociones.

La marca entonces necesita ir más allá al momento de comunicar y no solo presentar lo bueno de la marca si no que debe lograr un acercamiento a...