Trabajo De Investigacion De Mercados






INVESTIGACIÓN DE MERCADOS











ÍNDICE

Delimitación del problema objeto de estudio y fijación de objetivos……………………………………………………………………………3
Elaboración del cuestionario……………………………………………..51ª PARTE: Delimitación del problema objeto de estudio y fijación de objetivos.
Formulación y delimitación del problema:
El problema que se nos plantea es el siguiente, el ConsejeroDelegado de una empresa que se dedica a la exhibición de películas “TELMOVISIÓN ENTRETENIMIENTO Y PELÍCULAS, S.A.”, tiene salas de cine. El centro de la empresa se ubica en Madrid. Dicha empresa estáplanteándose una expansión geográfica y ha decidido empezar el plan de expansión territorial abriendo una sala en Segovia.

Nuestro objetivo es conocer las características del mercado segoviano encuanto al cine.
Para dar respuesta al problema y centrarnos más en el objetivo de la investigación, vamos a plantear las siguientes preguntas:
¿Dónde ubicar la sala?
¿Qué requisitos tiene que tener lasala?
¿Cuál es nuestro público objetivo?
¿Cuáles son los horarios más convenientes?
¿Sobre qué tarifas nos podemos mover?
¿Qué tipo de películas demandan los segovianos?
¿Dónde podemos anunciarnos?En cuanto a la ubicación de la sala de cine, nuestro objetivo es conocer en qué zona de Segovia sería más rentable colocarla, teniendo en cuenta los costes, la afluencia de público, la accesibilidad,la demografía…
Los requisitos que tiene que cumplir la sala en cuanto a superficie, capacidad, comodidad, servicios adicionales…
Tenemos qué averiguar qué tipo de público es el que más visita las salasde cine en Segovia, para satisfacer sus necesidades adecuadamente. El conocimiento del público objetivo también influirá en los horarios de apertura de la sala, para que sean adecuados para dichopúblico.
En cuanto a las tarifas de precios, debemos analizar la política de precios de la competencia para ajustarnos a ellas y ser competitivos, y estudiar la posibilidad de poner a disposición de...