TRABAJO DE INVESTIGACION FORMATIVA_GONZALEZ YACILA ANTHONY

“Año de la diversificación productiva y el fortalecimiento de la educación”

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ADMINISTRATIVAS Y
FINANCIERAS

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

CURSO: MARKETING EMPRESARIAL I

TEMA: SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

DOCENTE: LIC. RUBÉN EDGARDO INFANTE CARRILLO

ALUMNOS:
 GALVEZ SIANCAS POOL
 GONZALEZ YACILA ANTHONY
 TANDAZO PALACIOS WUINSTIN

TUMBES 2015

MARKETINGEMPRESARIAL I

1

FINALIDAD
La segmentación del mercado es la ejecución eficaz de los
recursos para obtener mayor participación en el mercado y
aumentar las ventas en el mercado.

MARKETING EMPRESARIAL I

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DEDICATORIA
Le dedicamos este trabajo a dios que nos ha dado la vida y la
fortaleza para terminar este proyecto de investigación, a
nuestros padres por estar ahí cuando más los necesitamos ypor
brindarnos su compresión, el cariño, valores y los cuales nos están
ayudando a salir adelante buscando siempre el mejor camino.

MARKETING EMPRESARIAL I

3

AGRADECIMIENTO
Agradecemos a dios y a todas las personas que nos están apoyando
y hacen posible que nuestro proyecto de vida siga adelante, y así
podamos culminar nuestros estudios. En especial a nuestros padres
por el invalorable apoyoofrecido a lo largo de nuestra vida
estudiantil, de igual manera a esta prestigiosa casa de estudio que
nos ha acogido y brindado esta oportunidad de superación. Así
como también a los señores profesores que han sabido impartir y
compartir sus conocimientos, de manera especial al profesor
Rubén Edgardo infante por su colaboración en la dirección de este
trabajo monográfico

MARKETING EMPRESARIAL I4

“es la estrategia de marketing más efectiva y adecuada para
nuestra marca”

SUMARIO
MARKETING EMPRESARIAL I

5

CARATULA……………………………………………………..PAG 01
CONTRA CARATULA……………………………….………...PAG 02
AGRADECIMIENTO…………………………………..………..PAG 03
EPIGRAFE……………………….…………………….………..PAG 04
SUMARIO………………………………………………..………PAG 05
INTRODUCCION…………………………………...…………...PAG 06
DESARROLLO…………………………………………………..PAG 09CONCLUCIONES……………………………………………….PAG 15
REFERENCIAS BIBLIOGRAFIACAS……………….………..PAG 16

INTRODUCCION

MARKETING EMPRESARIAL I

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Un mercado no es un todo homogéneo. Está compuesto por cientos,
miles e incluso millones de individuos, empresas u organizaciones
que son diferentes los unos de los otros en función de su ubicación,
nivel socioeconómico, cultura, preferencias de compra, estilo,
personalidad,capacidad de compra, etc.
Todo está "diversidad", hace casi imposible la implementación de
un esfuerzo de mercadotecnia hacia todo el mercado, por dos
razones fundamentales: Primero, el elevado costo que esto
implicaría y segundo, porque no lograría obtener el resultado
deseado como para que sea rentable.
Por esos motivos, surge la imperiosa necesidad de dividir el
mercado en grupos cuyos integrantestengan ciertas
características que los asemejen y permitan a la empresa diseñar
e implementar una mezcla de mercadotecnia para todo el grupo,
pero a un costo mucho menor y con resultados más satisfactorios
que si lo hicieran para todo el mercado.
A la tarea de dividir el mercado en grupos con características
homogéneas, se le conoce con el nombre de "segmentación del
mercado"; el cual, seconstituye en una herramienta estratégica
de la mercadotecnia para dirigir con mayor precisión los
esfuerzos, además de optimizar los recursos y lograr mejores
resultados.

DESARROLLO, SEGMENTACIÓN DE
MERCADO

MARKETING EMPRESARIAL I

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Un mercado, por otra parte, es una institución social que propicia
el intercambio de bienes y servicios. El mercado surge con la unión
de los vendedores (oferentes) ylos compradores (demandantes),
quienes establecen una relación comercial para concretar
transacciones o acuerdos.
La noción de segmentación de mercado, por lo tanto, hace
referencia a la división del mercado en grupos uniformes más
pequeños cuyos miembros comparten ciertas características y
necesidades. Dichos grupos no se imponen de manera arbitraria,
sino que surge tras una investigación de...