trabajo de investigacion

Nacimiento de la marca[editar]
En 1990, "Telefónica de España" segregó el negocio de telefonía móvil, mediante una empresa independiente a su matriz, "Telefónica Móviles". La nueva compañía, prestaba servicios de telefonía móvil analógica (AMPS), bajo el nombre de Moviline.
Movistar, tiene su origen en la marca comercial con la que "Telefónica Móviles", comenzó a operar el serviciode telefonía móvil digital (GSM), el 25 de julio de 1995. Está tecnología comenzó sus pruebas en España, durante la Exposición Universal de Sevilla y las Olimpiadas de Barcelona de 1992, a través de la filial "Telefónica Servicios Uno" (TS1).
Tras un periodo de convivencia de ambas tecnologías, analógica (Moviline) ydigital (Movistar), se extingue finalmente la enseña Moviline el 31 de diciembre de 2003,quedando únicamente la telefonía móvil digital de "Movistar".3
Cronología hasta 2006
Junio de 1996: la compañía lanza en España las primeras líneas telefónicas de abono prepago.
Febrero de 1999, Movistar comenzó a operar en la banda de 1.800 MHz, al llegar la tecnología dual a España.
Marzo de 2000, la empresa consigue una licencia para operar en UMTS, la llamada tercera generación de telefoníamóvil (3G)
Enero de 2001, Movistar lanza comercialmente el servicio de GPRS(2,5G).
Septiembre de 2002, se lanza el MMS, con el que se pueden enviar mensajes que incorporan fotografías en color y tonos de sonido.
Mayo de 2004, se lanza comercialmente el servicio de videollamada en la red de UMTS.
5 de abril de 2005, en el décimo aniversario de la operadora, se lanza la nueva imagen de la marca anivel mundial, con la característica "M" dinámica del logo de Movistar.4
Expansión internacional de Telefónica Móviles, bajo la marca Movistar[editar]
Telefónica Móviles inició su expansión internacional en 1990, con la adquisición en Hispanoamérica, de tres compañías nacionales de telefonía privatizadas en Perú, Argentina y Chile, provenientes de monopolios estatales. En la primera fase, estascompañías siguieron desarrollando y expandiendo su negocio como un todo, sin segregación de las filiales móviles.
En 1998, con la privatización de Telebrás, Telefónica, integrada en varios consorcios, consiguió el control del operador de telefonía fija de Sao Paulo (TelESP) y de varios operadores móviles, como los de Río de Janeiro (TelERJ) o Rio Grande do Sul (TelERG).
En el año 2000, TelefónicaMóviles continuó su expansión implantándose en el mercado mexicano, mediante la adquisición de cuatro operadores pertenecientes a Motorola que operaban en el norte de México y creando una filial local con sede enMonterrey. Posteriormente, en mayo de 2002, adquiere el operador "Pegaso" y lo fusiona con la operadora que ya controlaba, convirtiéndose en un operador de ámbito nacional y moviendo lasede de la compañía a México D.F.
Finalmente en 2004, Telefónica Móviles compra los activos latinoamericanos del operador estadounidense BellSouth. A través de esta adquisición, amplia su implantación continental en Centroamérica y en varios países en los que no operaba como Colombia, Venezuela, Ecuador y Uruguay, además de reforzar su presencia en los que ya tenía operaciones, consolidándose comola compañía telefónica líder de la región iberoamericana.5
La unificación de la marca Movistar[editar]
Durante su expansión internacional, los negocios de Telefónica Móviles en el mundo siguieron una política de marca dispar, y en cada territorio la multinacional combinaba las marcas de los operadores absorbidos con las enseñas «Telefónica», «Movistar» o ambas, aunque en algunos territoriosdirectamente prescindía de las marcas locales e implantaba las suyas.
En 2006, bajo una política de reorganización de los negocios globales del grupo, "Telefónica Móviles" es absorbida por su matriz "Telefónica" y sus operaciones internacionales son absorbidas por la nueva organización del Grupo Telefónica en torno a zonas geográficas. La filial española queda bajo «Telefónica de España,...