Trabajo De Investigacion

ANTECENDENTES
Pelichotto” Arte y creaciones es una empresa creada por el Señor Gilberto Díaz y la Señora Bryssa Villalba, la cual se dedica a la creación de artículos con porcelana fría desde hace cinco años, el lugar de trabajo anteriormente era en la propiedad de los dueños y el punto de venta era en un puesto que instalaban en la iglesia San Judas, fue hasta el mes de febrero del 2015 cuandose llevó a cabo de manera formal y en un establecimiento exclusivo para el negocio.
“Pelichotto” Se dedica principalmente a la creación y moldeado de artesanía en porcelana fría. También se dedican a impartir clases de moldeado para niños, esto es una actividad innovadora debido a que existen pocos lugares donde impartan clases de este tipo y de forma profesional en calidad y atención.
Elnombre de “Pelichotto” se deriva a raíz de una palabra que el hijo de los dueños solía decir con frecuencia, para llamar a cosas que le agradaban, los Padres decidieron llamar así al negocio, debido a que era un nombre único y fuera de lo común, lo cual contrasta con las artesanías que se realizan en el establecimiento.



DEFINICION DEL PROBLEMA
El propósito fundamental de un negocio es aumentar lasventas, ganar clientes y mejorar su posición en el mercado, es decir, hacer mejor las cosas con respecto a la competencia. Para lograrlo, hay que diseñar estrategias que permitan que más personas se conviertan en clientes y, mejor aún, en clientes frecuentes. Las estrategias más usuales para ello son la publicidad y la promoción.
El negocio “Arte y Creaciones Pelichotto” requiere asesoría en lapromoción, publicidad y estudio de mercado local al que se dirige, debido a que es un negocio nuevo en el sector y desea aumentar el número de clientes y las ganancias netas del establecimiento, así mismo la permanencia del negocio a largo plazo.









PREGUNTA DE INVESTIGACION
¿Qué estrategias de publicidad se pueden implementar para aumentar las ventas y el posicionamiento del negocio?
¿Lafalta de promoción afecta las utilidades del negocio?
¿El negocio se encuentra en una ubicación accesible para el público?











JUSTIFICACION
Realizar el proyecto en el negocio “Pelichotto” es ideal, debido a que el negocio está requiriendo de promoción y publicidad a causa de su reciente inauguración, y las necesidades del establecimiento se adaptan perfectamente a nuestro objetivo y a lo quepretendemos realizar por medio de la investigación.
El establecimiento donde se encuentra es un foco rojo para los dueños, anteriormente existieron dos negocios en ese mismo lugar, los cuales cerraron a causa de no tener las ventas suficientes para subsistir, “Pelichotto” es una microempresa innovadora esperando sobresalir y pertenecer al mercado.
El negocio nos parece interesante, y emprendedor,al ser de reciente inauguración, despierta en nuestro equipo el interés por ser partícipe del arranque y despegue de la empresa hacia el éxito, y que mejor si somos parte de ello.
Es una importante y adecuada ocasión para poner en práctica y hacer uso de los conocimientos adquiridos hasta este momento a lo que mercadotecnia se refiere.

OBJETIVO GENERAL
Implementar métodos y técnicas enfocadas ala promoción y publicidad del negocio y para lograr un incremento en las ventas y el posicionamiento de la empresa “Pelichotto”
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Definir técnicas y métodos de promoción que se utilizaran
2. Implementar un plan de medición de la promoción
3. Establecer estrategias para intensificar la participación del mercado
4. Conocer que piensan los clientes del producto
5. Determinar silos precios son aceptados por los clientes



MARCO TEORICO

PUBLICIDAD Y PROMOCION
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