Trabajo de investigación de marketing jugos kris embotelladora s.m.s.

Trabajo de Investigación de Marketing
Jugos KRIS Embotelladora S.M.S.

1. Introducción

Datos Generales de la Empresa

Nombre: Embotelladora San Miguel del Sur S.A.C.

Producto: KRIS Fruit Punch

Características: Es una empresa peruana con 21 años en el mercado, nace en el año 1988 en San Miguel de Mar en el departamento de Ayacucho. Actualmente cuenta con plantas de producciónen Huaura, Arequipa y Republica Dominicana.

Fundadores: Sr. Jorge Añaños Jerí y la Sra. Tania Alcázar Serna

Jefe de Marketing: Sr. Carlos Iparraguirre

Misión, Visión y Valores y Principios éticos de la Empresa

Misión: Satisfacer a nuestro consumidores de acuerdo a sus estilos de vida y en todas sus ocasiones de consumo, creando valor de manera sostenida, a través del desarrollo ybienestar de nuestro personal, proveedores, distribuidores y clientes; fortaleciendo el vínculo con la comunidad en nuestro rol de ciudadanos.

Visión: Ser una organización que trascienda en el tiempo comprometida con sus clientes internos y externos ofreciendo al consumidor productos innovadores de la más alta calidad y prestigio, que nos permita ser lideres en el mercado, donde se desenvuelvennuestros productos, a nivel mundial.

Valores y principios éticos: -Liderazgo
-Buen ejemplo
-Confianza
-Trabajo en Equipo
-Innovación-Calidad Total
-Respeto al Medio Ambiente
-Moralidad de los Actos
-Solidaridad Social

Objetivos de la Empresa para la Categoría Elegida

Generales: Embotelladora San Miguel busca satisfacer las necesidades de los consumidores,estando a la vanguardia con marcas de productos de primera calidad en el marcado nacional e internacional.

Específicos: Para el 2010 la empresa buscara incrementar su posicionamiento en el mercado a través de :
* Publicidad en supermercados
* Anfitrionas en playas del sur chico
* Alianzas estratégicas con bimbo para gasolineras
* Publicidad móvil en buses
* GigantografiasCon la finalidad de aumentar su participación en el mercado en un 10% y ganar el 15% de clientes de la competencia.

Objetivos del grupo: A través de esta investigación a la embotelladora San Miguel del Sur esperamos comprender de una mejor manera el proceso del marketing para el desarrollo y posicionamiento de este producto en el mercado.

2. Temas a Investigar

a. Principalescaracterísticas de la categoría

Penetración de la categoría: Las empresas buscan competir contra las otras bebidas no alcohólicas para esto promueven sus productos mediante radio, TV, eventos y publicidad; informando a los oyentes sobre los beneficios que tienen al consumir las bebidas a base de frutas enriquecidas con vitaminas.

Marcas que participan (competencia): -Tampico-Aruba
-Cifrut
-Refresh

Participación en el mercado: aprox. 3% y se desea llegar aun 15% de crecimiento sostenido.

Estimación de la Demanda: El producto esta enfocado a un segmentoespecifico que comprende el 30 % del mercado de refrescos tipo jugo de frutas sin acción de gas carbónico, sus ventas estimadas en lima ascienden a 20 mil unidades aprox. Mensual y el precio es de un sol.

b. Conceptos de valor, satisfacción y calidad

Concepto de Valor.- Es un jugo que posee una combinación de sabores únicos (granadilla, mango y maracuyá; pera, kiwi y manzana) a través de la...