trabajo de lengua



El consumismo:
Muchas personas no saben o no diferencian el consumismo del materialismo. El consumismo puede referirse tanto a la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales. Mientras que el materialismo es darle una importancia mayor de la necesaria a los bienes materiales.

El consumismo afecta a muchas personas, en estos días con tantas empresasproduciendo tantos bienes y servicios tan novedosos y que “facilitan” la vida, es casi imposible resistirse al impulso de no comprarlas. Me refiero de esta forma al termino facilitar a esto ya que, en muchos casos es mentira, los vendedores hacen creer que comprando lo que ofrecen uno podrá facilitar el día a día, pero no. Muchos de estos anuncios son falsos, usan elaboradas y muy estudiadas técnicas demarketing para poder convencer de esto a los consumidores. Usan modelos como: personas famosas, estrellas del deporte y gente con cualidades especiales para tratar de demostrar que usando sus productos o servicios uno podría llegar a ser como alguno de ellos. Lo que se intenta de hacer es indirectamente enviar una mensaje llevando a que algunos caigan en la “trampa”. Podríamos destacar de entretodos estos a los cosméticos y a las máquinas de ejercicios, en las publicidades de ambos siempre se pueden ver hombres y mujeres con hermosos rostros y perfectos físicos. La publicidad vende que con un mínimo esfuerzo y muy poca dedicación la gente puede conseguir lo que quiere, en estos casos, la belleza o un buen físico. No quiero desvalorar todas las publicidades, ya que no todas promocionan unbien o servicio que no sirve, es muchas publicidades son muy buenas y ofrecen cosas muy buenas.





EL CONSUMO Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Los medios de comunicación como vehículo de consumo han sido estudiados por algunos economistas, comunicólogos y sociólogos entre los que se odrian desacar: Garnham (1994), Sieglaub (1979), Armand y Michelle Mattelart (1980, 1991), Romano (1998) y Toussaint(1998).  Lo que intentan de demostrar estos estudiosos es exponer el poder de los medios de información como empresas distribuidoras de mercancías donde cada uno puntualiza o advierte consecuencias respecto a esa forma de dominación cultural  a través del consumo.
Garnham (1994), al estudiar al consumo fusionó a la economía política y la comunicación adecuando las categorías de análisis tales comoplusvalía cultural y marketing global. Para el la función de los publicistas es planear la comercialización de los productos que se  ofertan, considerando que será atendido por un pequeño porcentaje de la población que realmente tiene acceso a consumir los bienes e ignorando a las mayorías, aunque la información les llega a todos los que tienen acceso a la tecnología de la comunicación.
Mattelart ySieglubh (1979)  indican que las repercusiones de los medios de comunicación no son sólo un elemento de consumo para cubrir una necesidad personal o de flujo de mercancías, sino profundizan al considerar que estos medios de información son los canales de mensajes que conllevan una función cultural de dominación. Como reconoce Mattelart la afirmación de MacLuhan de que "el medio es el mensaje", elcual explica que todo el contorno cultural en cada época se condiciona por las formas de comunicación entre los humanos, siendo hoy la forma dominante en que se difunden los hechos  Por consiguiente se advierte que los medios de información propician el hecho imperialista el cual suma la apropiación de la plusvalía material de los pueblos y la apropiación de la cultura.
Romano (1998) señala alrespecto en relación a sus investigaciones de cultura, comunicación y conciencia en su obra El tiempo y el espacio en la comunicación que la capacidad de consumo del individuo se ha convertido en el baremo de su valor social. Los grandes consorcios de la economía y de la comunicación calculan con toda precisión cómo ocupar el tiempo y vaciar los bolsillos de los consumidores, desde quienes disponen...