Trabajo De Leonela Diri Y Jos Molfese





Trabajo de Leonela Dirié y José Molfese, estudiantes DC-UP
Este trabajo forma parte de Ensayos Contemporáneos Nº 20, un libro de trabajos de estudiantes y egresados en las asignaturas Ciencias Económicas y Políticas, Metodología de la Investigación y teorías de la Comunicación, dictadas en el segundo año de las Carreras de relaciones Públicas y Publicidad de la Facultad de Diseño yComunicación de la UP.
7/5/2009

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La publicación presenta los trabajos finales producidos por los estudiantes Contiene una síntesis de los trabajos y los ensayos completos, en los cuales los estudiantes reflexionan y argumentan sobre temáticas relativas a la actualidad paradigmática, mostrando una mirada personal desde la propia disciplina. La publicación se constituyeasí en la muestra textual del pensamiento reflexivo de los estudiantes acerca de las problemáticas que los involucran desde su formación académica y profesional.
Ensayos contemporáneos es uno más de los Proyectos Pedagógicos que estructuran y organizan la producción final de nuestros estudiantes, enriqueciendo y elevando considerablemente el nivel de producción de conocimiento propio, propósitofundamental e irrenunciable de la vida universitaria. A continuación, la síntesis de “El impacto de la publicidad en los adolescentes”, el ensayo producido por Leonela Dirié y José Molfese para la Licenciatura en Relaciones Públicas:
Históricamente y a través de estadísticas se ha comprobado la eficacia de la publicidad en la acción comercial de la empresa, sobre todo los efectos de ésta en funciónde la demanda de productos; pero la publicidad, lejos del carácter estrictamente cuantitativo, nos permite sobrepasar del análisis meramente económico y percibirla como un fenómeno social íntimamente ligado a las sociedades capitalistas, con importantes repercusiones sobre la forma de comportamiento de los individuos. La publicidad influye en la vida cotidiana de todos, en especial en losadolescentes ya que son más vulnerables a ésta.
Publicitar es hacer público un mensaje sobre algo o alguien con carácter comercial. Sus principales objetivos son atención, interés, deseo y acción por parte de quien esté recibiendo la publicidad. Se calcula que los individuos reciben al cabo del día alrededor de 250 impactos publicitarios. Existen diferentes tipos de anuncios algunos se caracterizan porla suavidad con la que emiten sus mensajes, mientras que otros apelan al imperativo, o apelan a los sentidos, la razón, la emoción. Algunos utilizan la imagen como principal elemento, mientras que otros utilizan el texto.
Pero todos tienen algo en común, todos presentan algo (un producto, un servicio, una idea) que quieren que el consumidor adquiera a cambio de un precio. La idea es persuadir alconsumidor y no tienen en cuenta que en muchos casos los futuros consumidores pueden ser adolescentes. O que es peor lo tiene en cuenta y saben que son los más fáciles de convencer. Por esto dan mensajes confusos y muchas veces hasta con un doble sentido.
En el mundo globalizado y consumista que se vive actualmente, la publicidad se torna inconscientemente, una imponedora de costumbres, cultura,generadora de materialismo y discriminación. Pero detrás de esto, hay un estudio cauteloso descubriendo los deseos de las personas, los medios que consumen y sus hábitos de vida. Seguidamente procesan un mensaje para su público objetivo y de esta manera conllevan a los mismos a que consuman su marca y logren ser fieles a esta. El uso del tabaco, alcohol y el sexo son algunos de los temas que máspreocupan y se hace hincapié en las publicidades actuales. Si bien la industria del tabaco asegura que el propósito exclusivo de la publicidad es mantener y aumentar las cuotas potenciales de mercado entre las personas adultas ya consumidoras. Sin embargo en las publicidades que aparecen asiduamente en los medios masivos de comunicación no aparentan lo mismo. Ya que dan a entender que si no se...