Trabajo De Marketing-Analisis Kola Real

TRABAJO FINAL DE ESTRATEGIAS DE MARKETING

Empresa

Profesor:
Hector Daniel A. Brigneti Badiola
Sección: 716

Integrantes:
Alosilla Mejia Jose Marcelo
Concha Tuero Carlos Enrique
Dianderas Caut Patricia Ashley
Fernandez Gonzalez Claudia Neri
Flores Acosta Erikson Bernardo

2011-2
INDICE
1. Introducción, antecedentes y tamaño del mercado de la categoría de producto escogida.Principales empresas oferentes. Breve descripción de ellas.
2. Con relación a la empresa líder de la categoría:
* Porque se le considera así, es decir su rol competitivo.
* Su participación y acciones desarrolladas con referencia a la misma.
* Descripción de su Mezcla de producto.
* Su Visión / Misión.
* Objetivos de marketing.
* Análisis situacional (fortalezas;debilidades; oportunidades y amenazas).
* Planeamiento de inteligencia y monitoreo de Mercado.
3. Su formulación de estrategias competitivas:
* BCG (Tácticas de mantenimiento, aumento y defensa de la participación)
* Ansoff (como la emplean)
* Ciclo de Vida del Producto (Probar en que etapa se encuentra)
* ¿Cómo cubre la brecha de planeamiento estratégico?4. Programas de gestión del producto:
* Segmentación.
* Posicionamiento.
* Diferenciación.

5. Programas de Precios.
6. Programas de Ventas y Distribución (Atractivos y Fuentes de poder).
7. Programas de comunicación y publicidad.
8. Plan de Marketing Integral.
9. Control.
10. Conclusiones
11. Recomendaciones
12. Bibliografía

1.INTRODUCCIÓN
La gaseosa también llamada refresco o bebida carbonatada, es una bebida saborizada, efervescente (carbonatada), sin alcohol y muy refrescante, siendo sabor Cola una de los más populares del mundo.
Estas bebidas suelen consumirse frías, para ser más refrescantes y para evitar la pérdida de dióxido de carbono, que le otorga la efervescencia.
El mercado de bebidas carbonatadas se ha vistoestancado en estos últimos años. Las tendencias al consumo de productos bajos en calorías han convertido a la gaseosa en el principal enemigo de la salud.
KR, [,,,,, siglas de Kola Real, es una marca denominativa de bebidas gaseosas perteneciente al grupo peruano Ajegroup. Se comenzó a vender en 1988 por la familia Añaños en la ciudad de Ayacucho, Perú.
Se comercializa en su país de origen (Perú),Canadá, República Dominicana, Venezuela, Tailandia, Colombia, Ecuador, México, Brasil, Nicaragua y Costa Rica; siendo conocida por la marca de Big Cola en esos últimos cinco países.[]
ANTECEDENTES
Año de fundación y fundadores:
La empresa fue fundada por la Familia Añaños en el año de 1988.
Breve reseña de los inicios y primeros años
Kola Real es una empresa peruana que fue fundada por lafamilia Añaños en el año 1988. Su objetivo de la empresa familiar en ese momento era dedicarse a la elaboración y distribución de bebidas gaseosas. Está empresa se fundó en una época donde el Perú estaba en una gran crisis económico y había mucha violencia generalizada a causa del terrorismo. Pero así con estas dificultades pudo crecer gracias a sus eficaces estrategias.
Las primeras gaseosas deKola Real eran comercializadas en botellas de cerveza en Ayacucho. Los hermanos Añaños comenzaron a producir al comienzo en una rudimentaria máquina llamada "Atahualpa" las bebidas. Ellos elaboraban las bebidas sin muchos químicos, y por eso es que la bebida Kola Real salía agradable y así pudo captar a muchos consumidores.
Al comienzo ellos solo distribuían las bebidas a sus vecinos, mas adelantecomenzaron a distribuir en todo el departamento de Ayacucho, y poco a poco fueron extendiéndose hasta alcanzar otras ciudades del Perú. En el año 1997 la compañía decide entrar a competir en el mercado limeño.
Ventas del año 2010

TAMAÑO DEL MERCADO
El consumo per cápita de gaseosas en Perú se incrementó de 54.3 litros en el 2009 a 56 litros este año. Esto sin contar la tendencia de...