Trabajo de Marketing MSS 1

UNIVERSIDAD SANTO TOMAS



Innovación de Producto

Marketing


PROFESOR: Ximena Fernandez
ALUMNO/A: Karen Soto
Elias Silva
Carolina Montiel



VALDIVIA - CHILE
AÑO 2015

1.-INTRODUCCION

Elsiguiente trabajo está enfocado a construir una empresa ficticia, la cual tiene que contener un producto innovador. En el encontraremos la identificación de la empresa con el tipo de producto a producir, se mencionara su giro y una descripción en cuanto a su estructuración, también siguiendo la misma línea se realizara un análisis micro y macro de la empresa, con su misión y visión. Indagaremos agrandes rasgos en cuanto al estudio de mercado del producto su posicionamiento e incluiremos su análisis FODA.
También se desarrollara un poco más detalladamente la publicidad del producto, ya que el producto es completamente nuevo en el mercado, veremos cómo se realizaran sus promociones, y como la fuerza de venta tratara de introducir al mercado este producto.2.-IDENTIFICACION DE LA EMPRESA


2.1.- GIRO.
La Empresa que se ha creado se llama “mss”, es una empresa de Sociedad Limitada, formada por tres socios los cuales aportaron en partes iguales el capital para conformar la empresa. Esta empresa está formada con la finalidad de producir y comercializar hormigones prefabricados, dentro de los cuales tiene su producto estrella que es el hormigón traslucido.
El año decreación de la empresa es el 2010, esta empresa cuenta con su giro de PREFABRICACION DE HORMIGON, empresa enfocada netamente al hormigón.
A continuación detallaremos los datos legales de la Empresa.

Nombre de fantasía: mss Limitada.
Razón Social: mss Limitada.
Giro: Prefabricación de hormigón.
RUT: 80.456.765-8Dirección: Ramón Picarte 1800 Valdivia.
Teléfono: 63-2-519119
E- Mail: Ventas@mss.cl
Web: www.hormigones-traslucido.webnode.es











2.2.- ANALISIS MACRO Y MICROENTORNO.( P.E.S.T)


-Factores Políticos:

Primer elemento del análisis Pest que debemos estudiar es el constituido por los factorespolíticos. Cuando estamos considerando los factores políticos, tenemos que evaluar todo cambio político o legislativo que pueda afectar a nuestra Empresa:

1.-normas de protección al medio ambiente: nuestra empresa al trabajar con hormigones procura que el impacto ambiental no sea tan alto, ya que uno de nuestros principales componentes son los áridos, producto extraído de la tierra, lo cual sepreocupa de cumplir con todas las normas y reglamentos de extracción de áridos.
Basada en la norma ISO 14001 mss se caracteriza por una permanente preocupación por el cuidado del medio ambiente y desarrollo sustentable. Lo que nos permite ofrecer soluciones de las más alta calidad, pero siempre respetando nuestro compromiso con la preservación del entorno. Respetando la legislación y normativaambiental vigente.

2.- norma a la propiedad industrial e intelectual: nuestro producto el hormigón Traslucido siendo propiedad de mss en sus distintos formatos posee su respectiva patente para comercializar el producto y por ende tiene también registrada su marca.-
3.- legislación tributaria: siendo mss Ltda. Dueño de la marca y del producto hormigones traslucidos, y teniendo toda sulegislación al día, está facultado para promover, publicitar, vender y distribuir sus productos según los estipula la ley chilena.

4.-legislacion laboral: mss Ltda. Es una empresa preocupada por el bienestar de sus trabajadores, por ende se preocupa de que estos estén con toda su documentación al día esto incluye sus contratos, imposiciones y todos sus beneficios legales, para que de esta forma sus...