TRABAJO DE MARKETING PAÑALES

ANÁLISIS DE CATEGORÍA


PAÑALES PARA BEBÉS
OBJETIVO
Evaluar los conceptos aprendidos a través de una categoría de productos.
Historia del pañal


Se conoce que los primeros pañales se utilizaron en los años 1880 y que fueron de algodón. Su inventora fue María Allen. Posteriormente, en los años 1900, las mamás hervían los pañales y los secaban al sol. En 1940, durante la segunda guerramundial, surgió el servicio de "lavado de pañales"; las madres los recibían listos en sus casas (un intento de delivery). A su vez, Marion Donovan inventa pañales con cubiertas de plástico (material de cortinas de baño) y desarrolla el pañal de papel, aún con falencias. Años, más tarde, en 1950, sale el pañal desechable de papel tissue y exterior plastificado. En 1960 se lanza el pañal desechablecon una capa de fibras de celulosa y cubiertas más suaves.
Antes, los bebés no tenían las comodidades de hoy en día, tanto en ropa, como en accesorios y sobre todo, en los pañales. Sólo existía la opción de usar pañales de tela reusables, pero ahora existen adicionalmente, una amplia variedad de marcas de pañales desechables por lo que cuando tenemos que decidir entre uno u otro, e inclusive entremarcas, se debe tener en cuenta una serie de factores y poder decidir la mejor opción, además el pañal ideal para su bebé recién nacido, no necesariamente seguirán siendo el ideal cuando crezca.

1. Principales marcas
De acuerdo a las visitas realizadas a distintos puntos de venta de pañales en Lima, como supermercados, mercados y bodegas, y a los datos publicados en el internet, encontramosque las marcas de pañales para bebés, con mayor participación en el mercado son
Huggies, de Kimberly Clark
Pampers, de Procter & Gamble
Babysec, de Protisa
1. Productos sustitutos
Los pañales desechables para bebés pueden ser sustituidos por pañales de tela y por pañales ecológicos, ya utilizados en Chile y Méjico. El uso de estos contribuye a la preservación de medio ambiente.1. Analizar los factores más importantes del macroambiente que afectan la categoría




Factores sociales/culturales
Durante las décadas pasadas a los bebés se les cambiaba pañales de tela, normalmente con una combinación de franela y gasa, era lo más común, además, la compra de escamas de jabón o jabones en barra para hervir los pañales y dejarlos limpios para volver a usarlos. Esa fuela tónica durante muchos años, la mayoría de quienes llevamos este curso hemos usado los famosos pañales de tela. Los tiempos y costumbres cambiaron y el número de mujeres que entraron al mundo laboral fue en aumento, las oportunidades para madres jóvenes creció y podían hacer carrera en algunas empresas, esto obligó a tener mayor disposición de tiempo y menos preocupación por el estado en que sepodían encontrar los pañales de tela, ya que usando estos últimos debían comprobar constantemente si la criatura se encontraba limpia o había que realizarle cambio de pañal. Definitivamente el factor tiempo contaba demasiado y la imagen que debían proyectar las mujeres que trabajaban era de personas dinámicas, que podían manejar su tiempo, por este motivo fundamental es que las grandes compañíasintensificaron su marketing hacia el uso de los pañales desechables. La cultura cambió, ya no era concebible “perder el tiempo” para cambiar a una criatura con pañales de tela, a su vez las grandes inversiones en publicidad de importantes transnacionales que fabricaban y comercializaban los desechables ponían en un lugar preferencial a la “madre práctica”, moderna y esta comprendió y aplicó elmensaje. Son todas estas consideraciones las que hicieron que en estos últimos años el uso de pañales desechables se haya convertido en la opción predilecta de las madres.
Factores Ambientales
En la actualidad la globalización nos muestra un nuevo concepto, el del medio ambiente y la conservación de este. Hay tendencias, en muchos países, que marcadamente promueven el uso de pañales ecológicos,...