trabajo de marketing
Páginas: 2 (362 palabras)
Publicado: 5 de mayo de 2013
PLAN DE MARKETING
“Nueva línea de chocolates Sahne nuss”
ASIGNATURA: Tópicos de Marketing
DATOS
El consumo de chocolate en Chile, seconcentra la mayor parte en la región metropolitana con un 49,95%.
El producto más vendido a nivel nacional con un 40 % corresponde a los chocolates en barra (chocolate puro/ con agregado y con relleno)A nivel nacional Nestle contempla un 33% del total del mercado del chocolate, siendo el segundo a nivel nacional, lidera con un 44% Carozzi.
OBJETIVOS COMERCIALES
El objetivo comercial denuestro nuevo producto es aumentar las ventas a un 5% anual en los próximos 3 años.
Al igual la incorporación de esta nueva línea de chocolates se espera aumentar la participación de mercado nacional a un2%.
SEGMENTACIÓN
A) CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS:
Nivel de Ingresos:
Personas con un nivel de ingreso superior a $300.000 mensuales.
Rango de Edad:
El rango de edad delas personas es de 16 a 60, lo que son las personas dispuestas a pagar el precio del producto.
Nivel Socio-Económico:
Personas pertenecientes al nivel socioeconómico ABC1,C2.
Sexo:
Estadirigido a ambos sexos.
Estado civil:
Cualquier Estado civil
Ocupación:
Diversa
B) CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS:
Estilo de Vida:
Consumidores con gustos refinados.
C) CARACTERÍSTICASGEOGRÁFICAS:
País: Chile
Región: Clientes del sector Metropolitano.
Comuna: Todas las comunas de la región Metropolitana.
Urbana o Rural:
Urbana.
D) CARACTERÍSTICAS POR COMPORTAMIENTO:Beneficios Deseados:
Calidad y satisfacción.
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
Gracias al reconocimiento de la marca Nestlé y de sus productos SAHNE-NUSS dentro del mercado por parte de losconsumidores, nuestro nueva línea de “chocolate negro y chocolate blanco relleno con pulpa de frutas SHANE-NUSS”, busca de alguna manera revalorizar la marca profundizando el vinculo emotivo con...
PLAN DE MARKETING
“Nueva línea de chocolates Sahne nuss”
ASIGNATURA: Tópicos de Marketing
DATOS
El consumo de chocolate en Chile, seconcentra la mayor parte en la región metropolitana con un 49,95%.
El producto más vendido a nivel nacional con un 40 % corresponde a los chocolates en barra (chocolate puro/ con agregado y con relleno)A nivel nacional Nestle contempla un 33% del total del mercado del chocolate, siendo el segundo a nivel nacional, lidera con un 44% Carozzi.
OBJETIVOS COMERCIALES
El objetivo comercial denuestro nuevo producto es aumentar las ventas a un 5% anual en los próximos 3 años.
Al igual la incorporación de esta nueva línea de chocolates se espera aumentar la participación de mercado nacional a un2%.
SEGMENTACIÓN
A) CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS:
Nivel de Ingresos:
Personas con un nivel de ingreso superior a $300.000 mensuales.
Rango de Edad:
El rango de edad delas personas es de 16 a 60, lo que son las personas dispuestas a pagar el precio del producto.
Nivel Socio-Económico:
Personas pertenecientes al nivel socioeconómico ABC1,C2.
Sexo:
Estadirigido a ambos sexos.
Estado civil:
Cualquier Estado civil
Ocupación:
Diversa
B) CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS:
Estilo de Vida:
Consumidores con gustos refinados.
C) CARACTERÍSTICASGEOGRÁFICAS:
País: Chile
Región: Clientes del sector Metropolitano.
Comuna: Todas las comunas de la región Metropolitana.
Urbana o Rural:
Urbana.
D) CARACTERÍSTICAS POR COMPORTAMIENTO:Beneficios Deseados:
Calidad y satisfacción.
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
Gracias al reconocimiento de la marca Nestlé y de sus productos SAHNE-NUSS dentro del mercado por parte de losconsumidores, nuestro nueva línea de “chocolate negro y chocolate blanco relleno con pulpa de frutas SHANE-NUSS”, busca de alguna manera revalorizar la marca profundizando el vinculo emotivo con...
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