Trabajo de marketing

INSTITUTO PERUANO DE MARKETING
I.P.M.

KIWI – CHOK

INTEGRANTES:

- Fernando Flores.
- Erick Rosales.
- Shebit Sobrino.

CICLO : 1erCiclo.
SECCION: “C”.
TURNO: Mañana.
CURSO: Marketing

Este trabajo se lo dedicamos a nuestros padres pues gracias a su dedicación y esfuerzo nos dan la oportunidad de estudiar y a nuestros profesores por su constante apoyo y por las enseñanzas quenos aportaron.

PAG.

Dedicatoria.

INDICE.

Introducción.

Resumen Ejecutivo.

1. ANÁLISIS SITUACIONAL.

1. MONITOREO AMBIENTAL.

1. Evaluación de Factores Macroambientales que Afectan a la Empresa.
2. Evaluación de Factores Microambientales que Afectan a la Empresa.

2. EMPRESA.

1. Tipo de Empresa a Constituir.
2. Aspectosadministrativos: Planeamiento, Organización, Dirección y Control..
3. Descripción de la Empresa y su Filosofía. Misión.
4. Estructura Organizacional (Análisis de Puestos).
5. Factores Internos que Afectan a la Empresa.

3. MATRIZ FODA.

2. INVESTIGACIÓN DE MERCADO.

1. OBJETIVOS

2. FICHA TÉCNICA (DEFINIR EL S.O. INVESTIGADO).

3. Modelo de Encuesta.

4. Tabulación,Resultados y Gráficos.

5. Conclusión y Recomendaciones.

3. OBJETIVOS.

1. Objetivos de Marketing.

2. Objetivos del Mix de Marketing.

1. Producto.
2. Precio.
3. Plaza.
4. Promoción.

4. MERCADO.

1. Segmentación: Definición del segmento objetivo.

• Variable Demográfica.
• Variable Psicográfica: Motivación, Aprendizaje, Percepción,Personalidad, Afectividad, Memoria, Atención.
• Variable Geográfica.
• Variable Conductual.

2. Competencia.

1. Marcas que Participan.
2. Posicionamiento de cada una.
3. Participación de cada una.

5. MIX DE MARKETING.

1. Producto.

• Definición del Producto.
• Necesidad que Satisface.
• Niveles de Producto.
• Clasificación delProducto.
• Elemento Diferencial.
• Posicionamiento.
• Ubicación en su Ciclo de Vida: Estrategias.

1. Imagen Corporativa.
2. Análisis de Marca: Justificación del Nombre.
3. Análisis del Logotipo – Isotipo.
1. Envase y Etiqueta.
1. Análisis de Envase y Etiqueta.

1. Distribución.

1. Análisis del Ámbito Geográfico por Cubrir.
2.Determinación de los Canales de Distribución.
3. Estrategias de Distribución.

2. Precio.

1. Realizar un Cuadro Comparativo de Precios con Productos Competidores.
2. Determinar cómo el Precio está relacionado con su Posicionamiento.

3. Promoción y Publicidad.

1. Desarrollo de la Mezcla Promocional.
1. Venta Personal.
2. Relaciones Públicas y Propagandas.
3.Publicidad.
1. Elección del Tema: Elección del Mensaje (Racional, emocional, Sensorial).
2. Situación de Medios y programas dentro de c/u.
3. Preparar las Piezas Gráficas Dependiendo del Medio Elegido.
4. Promoción de Ventas.

6. CRONOGRAMA Y PRESUPUESTOS.

1. Cronograma de Actividades.
2. Presupuesto Promocional.

7. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

INTRODUCCIONDebido al trabajo final de marketing en el cual ponemos en práctica todos nuestros conocimientos aprendidos hasta el momento en este primer ciclo, hemos creado un producto con la finalidad de lanzarlo al mercado y con el cual deseamos ganar de a pocos la aceptación del mismo.

El producto que en este trabajo le presentamos y sobre el cual se hablará de forma completa y concisa...