Trabajo De Marketing
Páginas: 7 (1546 palabras)
Publicado: 1 de mayo de 2012
INTRODUCCIÓN
En las últimas décadas la producción de jugos envasados y naturales han mantenido una notable tendencia de crecimiento en el mercado nacional y con ello la aparición de nuevos competidores que hace que el mercado se estratifique y ofrezca productos que establezcan la diferencia ante las exigencias del consumidor. Calidad y experiencia son los parámetros con los que un productopuede destacarse sobre las demás. En nuestro medio se empieza a hablar de calidad, de mejoras de calidad para dar un valor agregado a sus productos.
1. Justificación del Producto: (visión, misión, valores y filosofía
• Misión
Ofrecer un producto natural hecho para personas que cuidan su salud, y el público en general.
• Visión
Lograr ser el mejorjugo de frutas naturales en Latinoamérica que se lograra con la calidad del producto y del personal.
• Valores
Calidad: El producto será cien por ciento natural para cumplir con las expectativas de los clientes
Puntualidad: La puntualidad de la entrega del producto es esencial, así como la puntualidad del personal
Simpatía: La alegría del personal será un factorprimordial para una buena atención al cliente como también en su desenvolvimiento en el trabajo.
• Filosofía
Vive una vida sana con MentalFresh
2. Análisis del macroentorno donde se desenvuelve la industria:
• Entorno Cultural: Entorno cultural, ya que se está adoptando una cultura de cuidado de la salud “ola light” el cual está creciendo rápidamente.
•Entorno tecnológico, ya que la tecnología reduciría el tiempo de producción, acelerando y mejorando el proceso.
• Entorno Natural: muchas personas tienen gustos diferentes es por eso que se diversificara el producto con diferentes frutas típicas de cada lugar.
• Entorno Económico: la economía del país está en una etapa de florecimiento donde, se puede observar que la economía delpaís se está equilibrando y esto se refleja en el sector B ya que este sigue en aumento lo que nos da la oportunidad de que nuestro producto sea rentable para los clientes.
3. Análisis del microentorno donde se desenvuelve el producto:
• Público: Público en general pero centrado más en el público que cuida su salud.
• Cliente: La mayoría serán adultos como jóvenes quesaben los beneficios de los productos naturales.
• Proveedores: Distintas tientas reconocidas por la calidad de sus frutas serian los principales distribuidores.
• Competidores: La competencia es fuerte, sin embargo no cumplen con las expectativas de los consumidores, puesto que muchos productos llamados naturales, no son del todo naturales, por lo que la diferenciación delproducto será la calidad y naturalidad de nuestro producto.
4. Investigación de Mercado:
El mercado para estos productos es diverso, ya que está dirigido tanto para niños y adultos. Para efectos del proyecto se hicieron encuestas a personas mayores a los quince años de edad, quienes tienen un criterio propio según sus gustos y necesidades al momento de realizar lacompra.
[pic]
En imagen se diferencian bien las gaseosas de primera marca (COCA COLA, INCA KOLA, etc) y las bebidas Isotónicas (POWERE, GATORADE, SPORADE, etc) por sus marcas reconocidas en el mercado, en cambio en usos esta diferenciación no existe por parte de las gaseosas.
En imagen, los conceptos asociados a cada grupo de bebidas muestra la influencia de las campañaspublicitarias lanzadas por las empresas líderes.
En cuanto a la percepción de costos y sabores, dentro de las bebidas como el agua y los jugos, se pueden diferenciar de los demás posicionándose y estar a la cabeza de estos dos factores superando a las gaseosas y bebidas isotónicas.
5. Comportamiento del consumidor final o cliente empresarial:
• Consumidor: Nuestros consumidores...
En las últimas décadas la producción de jugos envasados y naturales han mantenido una notable tendencia de crecimiento en el mercado nacional y con ello la aparición de nuevos competidores que hace que el mercado se estratifique y ofrezca productos que establezcan la diferencia ante las exigencias del consumidor. Calidad y experiencia son los parámetros con los que un productopuede destacarse sobre las demás. En nuestro medio se empieza a hablar de calidad, de mejoras de calidad para dar un valor agregado a sus productos.
1. Justificación del Producto: (visión, misión, valores y filosofía
• Misión
Ofrecer un producto natural hecho para personas que cuidan su salud, y el público en general.
• Visión
Lograr ser el mejorjugo de frutas naturales en Latinoamérica que se lograra con la calidad del producto y del personal.
• Valores
Calidad: El producto será cien por ciento natural para cumplir con las expectativas de los clientes
Puntualidad: La puntualidad de la entrega del producto es esencial, así como la puntualidad del personal
Simpatía: La alegría del personal será un factorprimordial para una buena atención al cliente como también en su desenvolvimiento en el trabajo.
• Filosofía
Vive una vida sana con MentalFresh
2. Análisis del macroentorno donde se desenvuelve la industria:
• Entorno Cultural: Entorno cultural, ya que se está adoptando una cultura de cuidado de la salud “ola light” el cual está creciendo rápidamente.
•Entorno tecnológico, ya que la tecnología reduciría el tiempo de producción, acelerando y mejorando el proceso.
• Entorno Natural: muchas personas tienen gustos diferentes es por eso que se diversificara el producto con diferentes frutas típicas de cada lugar.
• Entorno Económico: la economía del país está en una etapa de florecimiento donde, se puede observar que la economía delpaís se está equilibrando y esto se refleja en el sector B ya que este sigue en aumento lo que nos da la oportunidad de que nuestro producto sea rentable para los clientes.
3. Análisis del microentorno donde se desenvuelve el producto:
• Público: Público en general pero centrado más en el público que cuida su salud.
• Cliente: La mayoría serán adultos como jóvenes quesaben los beneficios de los productos naturales.
• Proveedores: Distintas tientas reconocidas por la calidad de sus frutas serian los principales distribuidores.
• Competidores: La competencia es fuerte, sin embargo no cumplen con las expectativas de los consumidores, puesto que muchos productos llamados naturales, no son del todo naturales, por lo que la diferenciación delproducto será la calidad y naturalidad de nuestro producto.
4. Investigación de Mercado:
El mercado para estos productos es diverso, ya que está dirigido tanto para niños y adultos. Para efectos del proyecto se hicieron encuestas a personas mayores a los quince años de edad, quienes tienen un criterio propio según sus gustos y necesidades al momento de realizar lacompra.
[pic]
En imagen se diferencian bien las gaseosas de primera marca (COCA COLA, INCA KOLA, etc) y las bebidas Isotónicas (POWERE, GATORADE, SPORADE, etc) por sus marcas reconocidas en el mercado, en cambio en usos esta diferenciación no existe por parte de las gaseosas.
En imagen, los conceptos asociados a cada grupo de bebidas muestra la influencia de las campañaspublicitarias lanzadas por las empresas líderes.
En cuanto a la percepción de costos y sabores, dentro de las bebidas como el agua y los jugos, se pueden diferenciar de los demás posicionándose y estar a la cabeza de estos dos factores superando a las gaseosas y bebidas isotónicas.
5. Comportamiento del consumidor final o cliente empresarial:
• Consumidor: Nuestros consumidores...
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