Trabajo de marketing

UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA

PLAN DE MARKETING II
Profesor:
Gandarillas Barrera, Manuel Alberto.

Nombre del alumno(a):

Bruckmann Maynetto, Andrea Código: 1011254
Párraga Suarez, Virginia Código: 0611060
Rosales Coronado, Monik Código: 0910631
Mautino Novoa, Giannina Código:1011796
Falla Ochoa, Fiorella Código: 0820080
Santos Risco, Jhoselyn Código: 0920094

Lima – Perú
2012- 01
Índice

Introducción 4
1. PLAN ESTRATEGICO 5
1.1 Nombre de la Empresa 5
1.2 Visión y Misión de la Empresa 5
1.3 Análisis Estratégico 5
1.3.1 Fuerzas Externas: 5
1.3.2 Fuerzas Internas 62. ESTRATEGIAS DE MARKETING 13
2.1 Estrategias básicas de marketing 13
2.1.1 Segmentación de mercado 13
2.1.2 Mercado Objetivo 13
2.1.3 Posicionamiento 13
2.1.4 Posturas competitivas 13
3. PLAN DE MERCADEO 14
3.1 Objetivos 14
3.2 Alcance 14
3.3 Definición del producto 14
3.3.1 Bases y Estrategia de segmentación 15
3.3.2 Usos y especificaciones16
3.3.3 Envase y Empaque, Embalaje (medios de seguridad y preservación). 17
3.3.4 Estrategia de Producto / Productos 18
3.3.5 Marca 19
3.3.5.1 Estrategias de Marca 19
3.3.6 Precio 20
3.3.6.1 enfoques de fijación de Precios 20
3.3.6.2 factores que afectan la sensibilidad del Precio 20
3.3.6.3Estrategia de precios 21
3.4 Mix de Distribución 21
3.4.1 Estrategia de ventas 21
3.4.2 Canales de distribución 22
3.4.3 Puntos de Ventas 22
3.5 MIX DE COMUNICACIONES 24
3.5.1 Objetivos 24
3.5.2Alcance 24
3.5.3 Estrategia General de Comunicaciones 25
3.5.4 Promoción de Ventas 25
3.5.4.1 Incentivos y MediosPromocionales. 25
3.5.4.2 Principales Campañas Promocionales 25
3.5.5 Publicidad 26
3.5.5.1 Publicidad de Productos e Institucional 26
3.5.5.2 Estrategia Publicitaria 26
3.5.5.3 Principales Medios Publicitarios 27
3.5.6 Relaciones Públicas 30
3.5.6.1 Estrategia de Imagen Organizacional30
3.5.6.2 Estrategia de Imagen de productos/servicios ante sus públicos. 31
3.5.6.3 Iniciativas y proyectos en beneficio de la comunidad 31
3.5.6.4 Publicity 31
3.5.7 Mailing 32
3.5.7.1 Comercio electrónico 32
Conclusiones 33
Recomendaciones 34
BIBLIOGRAFIA 35

Introducción

Karaoke a domicilio.Vivimos en una generación que demanda mucha comodidad en su ritmo de vida, la cual tiene que ser atendida por grandes servicios.
El entretenimiento es un factor vital para toda persona y la gran mayoría gusta de la música; por lo tanto existe un gran segmento de población que disfruta de cantar, ya sea al nivel de calidad que sea. Es por eso que el karaoke, ya que es un gran entretenimientopara un público amplio, aumentaría su demanda al ser a domicilio.
El karaoke es un entretenimiento muy habitual en gente de toda edad, desde niños hasta gente muy adulta. Muchos de ellos sienten la vergüenza muy común de cantar o “soltar sus gallos” frente a gente desconocida, por eso el plus del delivery atrae también por ese factor. Las personas podrían cantar sin complejo alguno con dos, tres olos amigos que deseen.
Además, el delivery no es el único atractivo en este negocio, sino también existen muchos más agregados novedosos como animaciones, regalos, concursos, etc. Estos marcarán la diferencia en el mercado.

1. PLAN ESTRATEGICO

1.1 Nombre de la Empresa

El nombre de la empresa es INTERPRETES KARAOKE S.A.C.

2.2 Visión y Misión de la Empresa

Visión:...