Trabajo De Marketing

UNIVERSIDAD CATÓLICA DE EL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

MERCADEO DIRECTO INTEGRADO

SECCIÓN: “A”

“FUENTES Y PORTAVOCES”

LIC. EVELYN ANABEL LAGUÁN DE CRISTALES
INTEGRANTES:
ALONZO LÓPEZ, YANIRA ELIZABETH
ALVAREZ MANCIA, MIRIAM BEATRIZ
GONALEZ GARCÍA, ANDREA MELISSA
GUEVARA GUTIERREZ, CLELIAMADELIN
IBAÑEZ MEDINA, GLORIA GRISEL
MANCIA VARGAS, CEILY MARIBEL
MARTÍNEZ OTTO, SABRINA MARIBEL
RODRIGUEZ CADENAS, JEACQUELINE BEATRIZ
SANTA ANA, JULIO 2012
INDICE
Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN 2
FUENTES Y PORTAVOCES 3
PORTAVOZ O VOCERO. 3
CARACTERISTICAS DE LA FUENTE. 6
CORRESPONDENCIA ENTRE TIPOS DE FUENTES Y CARACTERISTICA. 8
CREACIÓN DE UN ANUNCIO 11
ESTRATEGIAS DEMENSAJE. 12
ESTRATEGIA DE MENSAJE COGNITIVO. 12
ESTRATEGIAS AFECTIVAS. 13
ESTRATEGIAS CONATIVAS. 13
MARCO DE EJECUCIÓN 14
EFICACIA DE LA PUBLICIDAD. 15
DURACION DE LA CAMPAÑA: 16
ESLÓGANES PUBLICITARIOS REPETIDOS 17
POSICIONAMIENTO UNIFORME 17
LA SENCILLEZ: 18
PUNTO DE VENTA IDENTIFICABLE 18
CREAR UN FLUJO EFICAZ 19
DESTACAR EN LA SATURACIÓN DE ANUNCIOS. 19
IMPLICACIONESINTERNACIONALES. 20
CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIO EN EL SALVADOR. 21
CONCLUSIÓN 22

INTRODUCCIÓN


FUENTES Y PORTAVOCES

PORTAVOZ O VOCERO.
Es el responsable dentro de una organización para dirigirse a los medios de comunicación. Puede ser el presidente/consejero delegado, el director de relaciones públicas u otro alto directivo designado por la organización para tal fin o bien recaer enalguien diferente especialmente designado para tal fin.
Es habitual que los portavoces reciban formación específica para mejorar su desempeño frente a los periodistas.
En España, los partidos políticos y sus grupos en las cámaras, tanto a nivel estatal como local, designan a un portavoz quien se encargará de establecer la posición de su agrupación ante un determinado tema.

El creativo, laempresa y el ejecutivo deben atender un importante aspecto final.
La selección de la fuente y el portavoz correctos que se usaran en un anuncio es una decisión crucial.
Cuatro tipos de fuentes disponibles para los anunciantes:
* Celebridades
* Directores generales
* Expertos
* Personas típicas.

CELEBRIDADES: Existe una tendencia en la publicidad a utilizar famosos artistas,deportistas, actores o músicos, en los avisos publicitarios para provocar una reacción favorable en los consumidores.

De los cuatro tipos las celebridades como portavoces son los más comunes.
Su aparición en anuncios he disminuido. Las empresas siguen usando a las celebridades como promotores porque su sello de aprobación puede aumentar el valor de marca. Las celebridades también ayudan a crearlazos emocionales con los productos. La idea es transferir el lazo que existe entre la celebridad y el público a producto que respaldan. Esta transferencia de lazos a menudo es más profunda en el caso de los consumidores jóvenes. No es muy probable que los consumidores mayores se dejen influir por recomendaciones de celebridades. Pese a ellos, muchos anunciantes creen que estos anuncios son eficaces.Las agencias también usan a las celebridades para que les ayuden a establecer la personalidad de una marca.
El truco consiste en realizar las características de la marca con los portavoces. Es necesario que la marca ya este establecida para desarrollar la personalidad de marca. La celebridad solo ayuda a definir la marca con más claridad.
El uso de celebridades con productos nuevos nosiempre funciona también como con las marcas establecidas.
Existen tres variaciones de respaldo de celebridad:
* Portavoces no Remunerado
* Voces Superpuestas de Celebridad.
* Respaldo de Personas Muertas.

LOS PORTAVOCES NO REMUNERADOS: son celebridades que aparecen en un anuncio para apoyar una obra de beneficencia o una causa.
Estos tipos de respaldo son muy verosímiles y pueden...