trabajo de marketing
Páginas: 4 (771 palabras)
Publicado: 2 de noviembre de 2014
TRABAJO PRACTICOCOMERCIALIZACION
Lencería
Estudio de caso
-ROPA INTERIOR FEMENINA-
Integrantes:
Quintana Agustina
Robles Florencia
Tripoloni Luciana
Zelarayan Merybel
Profesor:4339590191770Félix Minchilli
Ficha Técnica
Universo
Mujeres de 18 a 35 años, residente en San Miguel de Tucumán.
Muestreo
Proba listico de ropa interior femenina.
Tamaño100 encuestas a mujeres de 20 a 51 años.
Fecha de campo
Selección: octubre 2011
¿Cómo se abordó cada categoría?
Al preguntar por cada categoría se especificó que lamisma incluye los siguientes productos:
Ropa Interior Femenina
Las Categorías
Ropa Interior Femenina
25 marcas mencionadas espontáneamente.
13 con menos del 1,5 % de recordación espontanea.
8marcas con más del 1,5 y el 12 % de recordación.
4 con más del 12 % de recordación.
80 % de la población de San Miguel de Tucumán posee lencería de marca.
Marcas de ropa interior que tuvieronalguna vez
Categorías
Importancia y Atención
CATEGORIAS: Presencia Mental y Recordación Publicitaria
RECORDACION PUBLICITARIA
(ESPONTANEA)
El valor de las marcas: losfactores que lo componen
Los Resultados
LOS PESOS RELATIVO DE CADA DIMENSION
RESULTADOS
PRESENCIA MENTAL
MARCAS DE ROPA INTERIOR FEMENINA
Promedio Categoría
Ciclo de vidaPotencias de las Marcas
Top Five de Marcas Reconocidas
Síntesis
La categoría de lencería (ropa interior), está en un estado de intensa competencia de precios, presenta un mapa muy dinámico ydesafiante para las marcas teniendo en cuenta las encuestas realizadas, sobre todo 12 marcas que se alteran en distintos niveles de valoración según las encuestas realizadas:
La lencería de algodón mantieneuna alta presencias entre un 65% de las encuestas; no obstante los niveles declarados de relevancia y atención se mantienen en un promedio estándar 15 % de lycra y el 20% no tiene preferencia en la...
Lencería
Estudio de caso
-ROPA INTERIOR FEMENINA-
Integrantes:
Quintana Agustina
Robles Florencia
Tripoloni Luciana
Zelarayan Merybel
Profesor:4339590191770Félix Minchilli
Ficha Técnica
Universo
Mujeres de 18 a 35 años, residente en San Miguel de Tucumán.
Muestreo
Proba listico de ropa interior femenina.
Tamaño100 encuestas a mujeres de 20 a 51 años.
Fecha de campo
Selección: octubre 2011
¿Cómo se abordó cada categoría?
Al preguntar por cada categoría se especificó que lamisma incluye los siguientes productos:
Ropa Interior Femenina
Las Categorías
Ropa Interior Femenina
25 marcas mencionadas espontáneamente.
13 con menos del 1,5 % de recordación espontanea.
8marcas con más del 1,5 y el 12 % de recordación.
4 con más del 12 % de recordación.
80 % de la población de San Miguel de Tucumán posee lencería de marca.
Marcas de ropa interior que tuvieronalguna vez
Categorías
Importancia y Atención
CATEGORIAS: Presencia Mental y Recordación Publicitaria
RECORDACION PUBLICITARIA
(ESPONTANEA)
El valor de las marcas: losfactores que lo componen
Los Resultados
LOS PESOS RELATIVO DE CADA DIMENSION
RESULTADOS
PRESENCIA MENTAL
MARCAS DE ROPA INTERIOR FEMENINA
Promedio Categoría
Ciclo de vidaPotencias de las Marcas
Top Five de Marcas Reconocidas
Síntesis
La categoría de lencería (ropa interior), está en un estado de intensa competencia de precios, presenta un mapa muy dinámico ydesafiante para las marcas teniendo en cuenta las encuestas realizadas, sobre todo 12 marcas que se alteran en distintos niveles de valoración según las encuestas realizadas:
La lencería de algodón mantieneuna alta presencias entre un 65% de las encuestas; no obstante los niveles declarados de relevancia y atención se mantienen en un promedio estándar 15 % de lycra y el 20% no tiene preferencia en la...
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