TRABAJO DE MARKETING

Introducción :En ciudad del este , 22 de octubre del año 2002 se creaba la empresa ¨Import Sport Shoes SA¨ cuyo rubro seria la importación y distribución de calzados deportivos de la marca ADIDAS. La importadora cuenta con 4 socios capitalistas, su capital inicial de 1.000.000 de USD Divididos en 4 acciones correspondientes al 25% del capital a cada socio. Son 20 los personales directos,30 los indirectos (vendedores, comisionistas) y 10 los tercerizados (mantenimiento, limpieza)
Objetivo General:
Ser la importadora líder de calzados deportivos
Objetivo Especifico:
1) Ampliar las zonas de ventas.
2) Aumentar en un 30% las ventas anuales.
3) Levantar en un 25% anualmente la utilidad de la empresa.
Misión:
Ser una importadora Multimarcas , representado las marcas masconocidas internacionalmente, y ofrecer a nuestros clientes de alta calidad y así satisfacer sus necesidades.
Vision:
Consolidar el liderazgo de la marca Adidas y expandirse en el mercado deportivo representando otras marcas.
Producto reseña breve:
La marca Adidas fue fundada Adolf Dassler el 8 Agosto de 1949 en Alemania. Import Sport Shoes importa y distribuye calzados de la mencionada marcadesde octubre del 2002 a los departamentos más importantes del país.
Los productos de comercialización como los deportivos están hecho de material sintéticos para más resistencia , los casuales están hecho de cuerina y las zapatillas de goma.
Segmentación del mercado:
La marca Adidas genera innovaciones en el mercado de la moda: los calzados ya no están limitado al deporte, si no que está demoda para el día a día. Para que esta siga expandiéndose, Adidas ha creado 3 líneas distintas:
Performance, Originals y style . Cada marca mantiene la personalidad de Adidas (logos de estilos) similar pero distintos siempre para satisfacer las distintas necesidades de los consumidores.
Performance: está dirigida a tiendas donde los consumidores buscan obtener mejores rendimientos deportivos.Originals: para tiendas donde los consumidores usan siempre Adidas, y no solo llevan para actividades deportivas si no en su día a día.
Style: va dirigida a tiendas donde los consumidores son más modernos e interesados en la moda contemporánea sin miedo a innovar y probar materiales novedosos (plásticos-colores radicales-o todo tipo de estampados llamativos)
Import Sport Shoes se dirige aestos 3 tipos de tiendas sin hacer diferencias en edad ni sexo.
Distribuimos a nivel país en los principales departamentos siendo nuestras zonas de ventas mas fuertes Alto Paraná, Canindeyú, Caaguazu, Itapua , Central y Concepcion.

Ubicación de las 4 ps dentro del mercado:
PRODUCTO: Import Sport shoes se dedica a la importación y distribución de calzados deportivos a los departamentos másimportantes del país, Ofreciendo a las tiendas comerciales producto de calidad y variedad al mejor precio .
PRECIO: Los productos ofrecidos por la importadora tienen un bajo recargo en el precio original para que las tiendas puedan comercializar en el precio real del mercado al consumidor final.
PLAZA: La empresa cuenta con 5 camiones de gran porte para la importación de las mercaderías, 8camiones de mediano porte para las distribuciones departamentales y 15 camiones pequeños para las distribuciones en tiendas.
Cuenta con un depósito central ubicado en ciudad del este donde se bajan los contenedores provenientes de la fábrica y 5 depósitos ubicados en puntos estratégicos del país.
PROMOCION: La empresa tiene convenios con renombrados clubes deportivos del país donde constantementese busca innovar los productos utilizando a los deportistas como publicidad. Con estos clientes se realizan promociones especiales en cuanto a precios y de esta forma fidelizar a los mismos.
También cuenta con una cartera de clientes con tiendas deportivas, estilos casuales, a quienes se les hace promociones de hasta 30 % de descuento por cambio de temporada.
Canales Mayorista o canal 3...