Trabajo De Marketing
Páginas: 10 (2438 palabras)
Publicado: 13 de febrero de 2013
INDICE
1. Antecedentes y evolución de la empresa 2
2. Análisis F.O.D.A. de la marca 5
3. Segmentación del mercado del producto en estudio 6
4. Análisis, interpretación y conclusión de la investigación 8
La cancha 9
Kioskos 11
Micromercados y almacenes 12
JUGOS ARUBA
[pic]
Antecedentes yevolución de la empresa
PIL Andina S.A, nace el 11 de septiembre de 1996 cuando el grupo GLORIA S.A, del Perú, junto a más de 6.000 pequeños productores de leche locales, organizados en dos sociedades anónimas, PROLEC y LEDAL, aceptan el desafío de privatizar las Plantas Industrializadoras de Leche, en La Paz y en Cochabamba.
PIL ANDINA recolecta leche cruda de granjas especializadas ensu producción, bajo asistencia y vigilancia permanente de profesionales, veterinarios y la recibe en la planta bajo un estricto control de calidad.
PIL es la empresa líder en el mercado lácteo de Bolivia. El crecimiento sostenido y las inversiones permanentes que implementa esta compañía tienen la premisa de aportar al desarrollo del país, elaborando productos nutritivos de alta calidad paraproteger la salud de los bolivianos.
Entre las áreas que constituyen la empresa PIL ANDINA en Cochabamba están la gerencia de adquisiciones, encargada de la recolección de las materias primas necesarias para el funcionamiento que a su vez se encuentra conformada por los departamentos de adquisiciones y agropecuario. Luego se tiene a la gerencia administrativa-financiera de la cual dependen losdepartamentos de ventas y marketing. Y por último se tiene a la gerencia de producción encargada de todos los procesos productivos que se realizan dentro de la empresa, en ella se hallan los departamentos de procesos industriales y mantenimiento industrial.
Misión
Mantener el liderazgo en cada uno de los mercados en que participan a través de la producción y comercialización de bienes conmarcas que garanticen un valor agregado para sus clientes.
Visión
Satisfacer las necesidades de sus clientes con productos y servicios de la más alta calidad para ser siempre su primero opción.
EL PRODUCTO – ARUBA
El año 2005, Pil Andina S.A., en su categoría de productos no lácteos, lanza dos marcas de jugos saborizados, uno de ellos es Aruba.Aruba es una bebida elaborada a base de concentrados de esencias y otros ingredientes seleccionados además de estar enriquecida con vitamina C, la mezcla de los mismos es homogeneizada, pasteurizada y luego envasada bajo rigurosas condiciones de higiene. Los sabores que presenta son: Mango-Durazno, Banana-Piña, Fruit Punch y el popular Citrus Punch. Viene en presentaciones de botellas deplástico de 2 litros y 600ml y en bolsitas plasticas de 160mL. Aruba es la mejor alternativa de sabor para la juventud de hoy.
[pic]
Análisis F.O.D.A. de la marca
| |FORTALEZAS - F |DEBILIDADES – D |
||-Ser parte de la empresa líder en alimentos |-Precio de venta elevado. |
| |lácteos. |-Poca publicidad. |
| |-Calidad del producto. |-No existe lealtad del consumidor. |
||-Marca reconocida a nivel nacional. |-No hay posicionamiento a nivel nacional. |
| |-Alto grado de higiene para los ingredientes, |-Incentivos para distribuidores poco eficaces. |
| |como para el personal. |...
1. Antecedentes y evolución de la empresa 2
2. Análisis F.O.D.A. de la marca 5
3. Segmentación del mercado del producto en estudio 6
4. Análisis, interpretación y conclusión de la investigación 8
La cancha 9
Kioskos 11
Micromercados y almacenes 12
JUGOS ARUBA
[pic]
Antecedentes yevolución de la empresa
PIL Andina S.A, nace el 11 de septiembre de 1996 cuando el grupo GLORIA S.A, del Perú, junto a más de 6.000 pequeños productores de leche locales, organizados en dos sociedades anónimas, PROLEC y LEDAL, aceptan el desafío de privatizar las Plantas Industrializadoras de Leche, en La Paz y en Cochabamba.
PIL ANDINA recolecta leche cruda de granjas especializadas ensu producción, bajo asistencia y vigilancia permanente de profesionales, veterinarios y la recibe en la planta bajo un estricto control de calidad.
PIL es la empresa líder en el mercado lácteo de Bolivia. El crecimiento sostenido y las inversiones permanentes que implementa esta compañía tienen la premisa de aportar al desarrollo del país, elaborando productos nutritivos de alta calidad paraproteger la salud de los bolivianos.
Entre las áreas que constituyen la empresa PIL ANDINA en Cochabamba están la gerencia de adquisiciones, encargada de la recolección de las materias primas necesarias para el funcionamiento que a su vez se encuentra conformada por los departamentos de adquisiciones y agropecuario. Luego se tiene a la gerencia administrativa-financiera de la cual dependen losdepartamentos de ventas y marketing. Y por último se tiene a la gerencia de producción encargada de todos los procesos productivos que se realizan dentro de la empresa, en ella se hallan los departamentos de procesos industriales y mantenimiento industrial.
Misión
Mantener el liderazgo en cada uno de los mercados en que participan a través de la producción y comercialización de bienes conmarcas que garanticen un valor agregado para sus clientes.
Visión
Satisfacer las necesidades de sus clientes con productos y servicios de la más alta calidad para ser siempre su primero opción.
EL PRODUCTO – ARUBA
El año 2005, Pil Andina S.A., en su categoría de productos no lácteos, lanza dos marcas de jugos saborizados, uno de ellos es Aruba.Aruba es una bebida elaborada a base de concentrados de esencias y otros ingredientes seleccionados además de estar enriquecida con vitamina C, la mezcla de los mismos es homogeneizada, pasteurizada y luego envasada bajo rigurosas condiciones de higiene. Los sabores que presenta son: Mango-Durazno, Banana-Piña, Fruit Punch y el popular Citrus Punch. Viene en presentaciones de botellas deplástico de 2 litros y 600ml y en bolsitas plasticas de 160mL. Aruba es la mejor alternativa de sabor para la juventud de hoy.
[pic]
Análisis F.O.D.A. de la marca
| |FORTALEZAS - F |DEBILIDADES – D |
||-Ser parte de la empresa líder en alimentos |-Precio de venta elevado. |
| |lácteos. |-Poca publicidad. |
| |-Calidad del producto. |-No existe lealtad del consumidor. |
||-Marca reconocida a nivel nacional. |-No hay posicionamiento a nivel nacional. |
| |-Alto grado de higiene para los ingredientes, |-Incentivos para distribuidores poco eficaces. |
| |como para el personal. |...
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