Trabajo De Marketing
Páginas: 15 (3715 palabras)
Publicado: 5 de noviembre de 2015
Contenido
1. PRESENTACIÓN Y OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
1.1 Resumen ejecutivo
El presente Plan de Marketing de nuestra empresa Agroexport Perú SAC tiene como finalidad proporcionarnos la información necesaria para conocer las exigencias del mercado, las características de la competencia, los factores determinantes de la demanda de estos productos y las condicionesde acceso. Se presentan también estrategias y recomendaciones clave para posicionarlo exitosamente y obtener una mayor participación en el mercado meta de Estados Unidos.
La investigación para este informe fue desarrollada considerando las fuentes secundarias más recientes disponibles a la fecha de elaboración del estudio, con el objetivo de obtener la mayor información posible desde laproducción en el país de origen, pasando por la selección de un mercado potencial para la exportación, los competidores que encontramos a nivel mundial y local para introducirnos a dicho mercado, hasta analizar al país destino en cuestión.
1.2. Objetivos de la investigación
1.2.1. Objetivo general
Determinar las estrategias a aplicar para ingresar al mercado de EstadosUnidos con nuestro producto FRUMIX.
1.2.2 Objetivo específico
Poder Identificar nuestro mercado potencial y el perfil del consumidor.
Identificar las barreras comerciales que establece el país destino.
Identificar a nuestros principales competidores nacionales e internacionales y productos sustitutos en el mercado.
Analizar las principales zonas de producción de mango y camu camu en el Perú yconocer nuestra capacidad de abastecimiento para el mercado internacional.
1.3. Metodología y alcances de la investigación.
1.3.1. Metodología:
La investigación que hemos realizado inició como investigación exploratoria y terminó como descriptiva.
En la investigación exploratoria buscamos información preliminar ya que nuestro objetivo es entrar en contacto con el tema, posteriormente obtendremoslos datos suficientes para realizar una investigación a mayor profundidad, de esta manera podremos definir el problema, sin embargo debemos tener en cuenta que la investigación no puede terminar ex exploratoria, debido a que no arrojaría los resultados deseados.
Por lo tanto debemos realizar una investigación descriptiva, aquí luego de obtener la información esta debe ser plasmada a través dedatos cualitativos y cuantitativos.
1.3.2 Alcances:
El proyecto no dará como resultado las exportaciones que realiza Perú hacia Estados Unidos con respecto al jugo de mango, la demanda y exigencias del mercado estadounidense, las principales empresas que importan este producto, el precio promedio del producto y los principales países competidores.
* Base de datos pagas: Euromonitor,Datamonitor
2. ANTECEDENTES
2.1. SITUACION ACTUAL DEL PRODUCTO
Hoy en día la industria de jugos está jugando un rol muy importante en Estados Unidos, esto es debido al alza en la tendencia de preferir productos naturales y beneficiosos para la salud, si bien el mercado de jugos y bebidas de frutas en general puede definirse como altamente competitivo, al tratarse de un mercado maduro donde elposicionamiento de marcas es muy claro, es importante rescatar que el mercado de jugos exóticos es nuevo y está presentando un crecimiento positivo con nuevos participantes.
El producto que nosotros presentaremos esta hecho a base de la combinación de las frutas de mango y camu camu, ambas muy valoradas por sus beneficios nutricionales, es por eso que consideramos fundamental mencionar cual esla situación de cada fruta en el mercado destino.
En el Perú, Piura es la mayor región productora de mangos; seguida de Lambayeque y Ancash, dentro de las principales empresas exportadoras se encuentran: Lindley con una participación de 67.88%, Frutos del Perú con un 4.58 %, Quicornac con un 24.11%, Ajeper con un 0,39% e Industrias sisa S.A.C con un 0,03%.
En relación al camu camu, hemos...
Contenido
1. PRESENTACIÓN Y OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
1.1 Resumen ejecutivo
El presente Plan de Marketing de nuestra empresa Agroexport Perú SAC tiene como finalidad proporcionarnos la información necesaria para conocer las exigencias del mercado, las características de la competencia, los factores determinantes de la demanda de estos productos y las condicionesde acceso. Se presentan también estrategias y recomendaciones clave para posicionarlo exitosamente y obtener una mayor participación en el mercado meta de Estados Unidos.
La investigación para este informe fue desarrollada considerando las fuentes secundarias más recientes disponibles a la fecha de elaboración del estudio, con el objetivo de obtener la mayor información posible desde laproducción en el país de origen, pasando por la selección de un mercado potencial para la exportación, los competidores que encontramos a nivel mundial y local para introducirnos a dicho mercado, hasta analizar al país destino en cuestión.
1.2. Objetivos de la investigación
1.2.1. Objetivo general
Determinar las estrategias a aplicar para ingresar al mercado de EstadosUnidos con nuestro producto FRUMIX.
1.2.2 Objetivo específico
Poder Identificar nuestro mercado potencial y el perfil del consumidor.
Identificar las barreras comerciales que establece el país destino.
Identificar a nuestros principales competidores nacionales e internacionales y productos sustitutos en el mercado.
Analizar las principales zonas de producción de mango y camu camu en el Perú yconocer nuestra capacidad de abastecimiento para el mercado internacional.
1.3. Metodología y alcances de la investigación.
1.3.1. Metodología:
La investigación que hemos realizado inició como investigación exploratoria y terminó como descriptiva.
En la investigación exploratoria buscamos información preliminar ya que nuestro objetivo es entrar en contacto con el tema, posteriormente obtendremoslos datos suficientes para realizar una investigación a mayor profundidad, de esta manera podremos definir el problema, sin embargo debemos tener en cuenta que la investigación no puede terminar ex exploratoria, debido a que no arrojaría los resultados deseados.
Por lo tanto debemos realizar una investigación descriptiva, aquí luego de obtener la información esta debe ser plasmada a través dedatos cualitativos y cuantitativos.
1.3.2 Alcances:
El proyecto no dará como resultado las exportaciones que realiza Perú hacia Estados Unidos con respecto al jugo de mango, la demanda y exigencias del mercado estadounidense, las principales empresas que importan este producto, el precio promedio del producto y los principales países competidores.
* Base de datos pagas: Euromonitor,Datamonitor
2. ANTECEDENTES
2.1. SITUACION ACTUAL DEL PRODUCTO
Hoy en día la industria de jugos está jugando un rol muy importante en Estados Unidos, esto es debido al alza en la tendencia de preferir productos naturales y beneficiosos para la salud, si bien el mercado de jugos y bebidas de frutas en general puede definirse como altamente competitivo, al tratarse de un mercado maduro donde elposicionamiento de marcas es muy claro, es importante rescatar que el mercado de jugos exóticos es nuevo y está presentando un crecimiento positivo con nuevos participantes.
El producto que nosotros presentaremos esta hecho a base de la combinación de las frutas de mango y camu camu, ambas muy valoradas por sus beneficios nutricionales, es por eso que consideramos fundamental mencionar cual esla situación de cada fruta en el mercado destino.
En el Perú, Piura es la mayor región productora de mangos; seguida de Lambayeque y Ancash, dentro de las principales empresas exportadoras se encuentran: Lindley con una participación de 67.88%, Frutos del Perú con un 4.58 %, Quicornac con un 24.11%, Ajeper con un 0,39% e Industrias sisa S.A.C con un 0,03%.
En relación al camu camu, hemos...
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