TRABAJO DE MERCADEO LISTO



Carrera: Administración y Gestión de Recursos Humanos

Curso: AGRH 312 Fundamentos de Mercadeo

Profesor: Gerardo Soto Z.

III cuatrimestre 2014.

Integrantes
Priscila Porras López. Cédula: 207250393
Sheila Herrera Corrales. Cédula: 206840635
María José Hernández Alvarado. Cédula: 115680204

Tema de investigación:
Producto Innovador Jalea de Maracuyá

Fecha de entrega: 12 de noviembre de 2014Tabla de contenido
CAPÍTULO I. 1
1.Problema de la Investigación 1
2. Delimitación del tema 3
3. Justificación 3
4. Interés de estudio 4
5. Importancia de estudio 4
6. Principales antecedentes 5
7. Objetivo de la Investigación 5
7.1 Objetivo General 5
7.2 Objetivos Específicos 5
9. Alcances y Limitaciones de la Investigación 6
9.1 Alcances 6
9.2 Limitaciones 6
Capítulo ll. Marco Teórico 6
Capítulolll Marco Metodológico 15
1. Tipo de Investigación 15
2. Sujetos y fuentes de Información 15
2.2 Fuentes de Información 15
3. Variables 16
3.1 Definición del concepto 16
3.2 Definición de variables 16
4. Descripción, confiabilidad y Validez de instrumentos 17
5. Definición de enfoque 17
6. Diseño del estudio 18
7. Método de Investigación 18
Capítulo IV 18
Análisis de resultados 18
Capítulo V 20Conclusión 20
Recomendaciones 21
Anexos 21

CAPÍTULO I.
Introducción.
1.Problema de la Investigación
Están realmente satisfechos los consumidores con el nuevo producto en cuanto a precio e innovación?
El mercado de hoy en día en Costa Rica es muy competitivo, al presentarse día tras día diferentes tipos de productos, lo cual hace aún más difícil para la población la escogencia del artículoindicado de acuerdo a sus preferencias. Este hecho provoca que los consumidores se preocupen más por lo que consumen, pensando en calidad y cantidad de dinero que están dispuestos a pagar por el producto.
Ante una gran competitividad entre empresas con el mismo tipo de producto pero variación en calidad y precio los ciudadanos consideran de gran importancia conocer sus gustos y preferencias, además desatisfacer sus necesidades, lo cual conlleva una investigación previa de mercado, que cada individuo debería de hacer con el objetivo de elegir adecuadamente el artículo deseado. Ante este hecho, los productores deben de conocer lo que los consumidores realmente están buscando, para lograr la adecuada escogencia del producto, el cual debe de llenar las expectativas de la población.
Es de sumaimportancia, la investigación previa del mercado, para saber los productos existentes además de los gustos y preferencias de los consumidores. Con dicha búsqueda se espera la pronta respuesta para determinar cuál producto será novedoso para dicho mercado y para determinada población. La correcta elección del producto y precio son los pasos clave para el lanzamiento del novedoso producto que pretendellamar la atención de la población consumidora.
Para determinar si es o no el producto adecuado se deben de tomar en cuenta los diferentes pasos que son de vital importancia para tomar la mejor decisión; los cuales son: conocer la variedad de producto existente en el mercado, los precios, para determinar cuánto dinero están dispuestos a pagar los consumidores por dicho producto, conocer cuálesson los puntos fuertes para el lanzamiento del producto, crear estrategias para, una vez lanzado al mercado el producto, analizar la oportunidad que se obtendrá con el nuevo artículo.
Ante la presencia de gran cantidad de productos, es un pilar fundamental la adecuada escogencia de las características del producto en cuestión, con el objetivo del éxito con dicho artículo o servicio. Tomando encuenta el diseño, el cual es el que diferencia el nuevo producto de los otros ya existentes, este debe ser atractivo a simple vista para los consumidores el cual los lleve a elegir dicho producto.

2. Delimitación del tema
La presente investigación está específicamente dirigida hacia la población de estudiantes de la Universidad Técnica Nacional, sede central, la cual tuvo una investigación...