Trabajo de mercadeo

TALLER DE APLICACIÓN #1 CONCEPTUALIZACION DEL MERCADEO – ORIENTACION HACIA EL MERCADEO Y HACIA LOS STAKEHOLDERS

SERVICIO INSTALACION DE DRYWALL

1. SATISFACE NECEDIDADES
FISICAS: TENER UN ESPACIO CONFORTABLE Y ADECUADO PARA VIVIENDA EN EL DESARROLLO OPTIMO DE SUS ACTIVIDADES.
SEGURIDAD: OFRECER UN ESPACIO SEGURO A LAS ACTIVIDADES QUE DESARROLLA EL INDIVIDUO.
SOCIALES: LAS VIVIENDASY/O OFICINAS QUE OFRECEN ESPACIOS ADECUADOS GENROSAS ZONAS SOCIALES QUE LE PERMITAN INTEGRACIONES CON SU GRUPO PRIMARIO.
AUTOESTIMA: LA ADQUSICION DE UNA VIVIENDA APRECIO DENTRO DE SU GRUPO Y COMO INDIVIDUO.

2. INVESTIGACION DEL MERCADO COMPONENTES DEL ENTORNO MICRO Y MACRO. GENERAR Y DISEMINAR INTELIGENCIA DEL MERCADO.
Entorno Macro:
Composición socio /económica/ laboral | Cali secaracteriza por un diseño que ubica las personas con mejores condiciones socioeconómicas en la estructura central de alta movilidad y a las poblaciones más pobres, en áreas marginales, laderas y riberas de los ríos. Los estratos superiores en la parte central de la ciudad en las comunas 2,17 y 19,mientras que la población de menos ingresos se encuentran en las comunas 13,14,15 y 21 al oriente dela ciudad y en ladera la comuna 18. En términos de estadísticas descriptivas, del 98% de la población es urbana, el 68% esta en edad productiva, 52% del total son mujeres, 26% de los caleños son menores de 15 años y un 6% es mayor de 65 años.
La distribución por estratos socioeconómicos, un 85% pertenece a estratos 1, 2 y 3. Cali muestra un deterioro progresivo en su pobreza. Entre 1998 y 2004se incremento 29 puntos pasando de 39% a 65.7% . La proporción de población en condiciones de miseria se incremento, paso de 10% a 34.8%. según el sisben el 21% de los hogares tienen una o más necesidades insatisfechas y 1.6% esta en miseria. Las cifras de desempleo a Enero del 2008 dicen que fue de 10.2% y 40.3% de empleo subjetivo, 11.6% subempleo objetivo, empleo inadecuado por ingresos del34.1% |

Seguridad | Cali esta catalogada como una de las ciudades mas violentas en Colombia, de acuerdo con cifras reportadas en el plan territorial de salud de Cali, en 2007 hubo 11.603 defunciones las cuales el 13.1% fueron homicidios.
En la comuna 2 se ha generado un incremento en el número de atracos a bancos, residencias, establecimientos comerciales y automotores, así como homicidios. Deacuerdo con la comunidad, la anterior situación es resultado del débil cumplimiento del Plan Maestro de Seguridad en la comuna 2. Esto se evidencia en la insolidaridad de la comunidad frente a los aspectos de seguridad, la ausencia de infraestructura física y dotación para seguridad, la insuficiencia en pie de fuerza (policías) y la ausencia de programas de prevención del delito. Igualmente, laprestación del servicio de seguridad comunitaria es deficiente, ya que no cuenta con alarmas comunitarias de alta tecnología, no hay un manejo adecuado de los vigilantes de cuadra y realiza control de los mismos.
Según el observatorio Social, entre Enero y Agosto de 2006, en esa comuna se presentó el mayor número de hurtos a residencias y a motos de la ciudad. Al considerar los hurtos por 100,000habitantes, todas las tasas de hurtos en esta comuna son superiores al de la ciudad. Por ejemplo, según la Tabla 1-2 en la comuna 2 se presentó una rata aproximada de 389 hurtos a personas por cada 100 mil habitantes; casi el doble de la tasa de la ciudad (192 hurtos por 100 mil habitantes). Por otro lado, en esta comuna se presentó el 3,4% de los homicidios de la ciudad para el mismo período, loque implica una tasa de 50 homicidios por 100.000 habitantes, inferior a la observada para toda la ciudad.
En cuanto a la infraestructura de seguridad y justicia para 2005, de las 19 inspecciones de policía que existían en la ciudad de Cali, una se encontraba ubicada en la comuna 2. Así mismo, esta comuna cuenta con dos estaciones de policía, dos centros de atención inmediata y dos estaciones de...