Trabajo de mercadeo

Universidad Adventista de Centro América

Trabajo presentado en cumplimiento parcial de los requisitos de la clase: IS-356 Mercadeo I

Profesora:
Lic. Keeva Bodden

Alumna:
Marlene Beatriz Alas

Martes, 11 de agosto de 2009

AGRADECIMIENTOS:

Un agradecimiento especial a la Profesora Keeva Bodden por impulsarnos a ser mejores cada día promoviendo proyectos que no solo nos llenasprofesionalmente, sino que cada día nos llevan a ayudar a aquellos que no tuvieron las mismas posibilidades que nosotros.
A la Señora Schella Oliver, por brindar el material donado necesario para este proyecto, ayuda que decidió prestar desinteresadamente y de la manera más amable atendiendo la solicitud presentada.
Al Profesor Dodanim Castillo, en brindar parte del material que fue donado en esteproyecto, y que sin esperar a tanto protocolo decidió ponerse a las ordenes para ayudar a estos niños y ayudar con este aporte a presentar el mensaje Adventista.
Al alumno Filadelfo Alonso, por prestar los medios necesarios para registrar la entrega de la donación.

Marlene Alas

Tabla de contenido
AGRADECIMIENTOS: 3
OBJETIVO GENERAL: 4
OBJETIVOS ESPECÍFICOS: 4
MARCO TEÓRICO 5MARKETING SOCIAL 5
CARACTERISTICAS DEL MARKETING SOCIAL 5
LA MERCADOTECNIA EN ORGANISMOS NO LUCRATIVOS 6
LA MERCADOTECNIA DE LA "CAUSA SOCIAL" 6
ANTECEDENTES 7
VENTAJAS 8
DESVENTAJAS 8
Ejemplo de instituciones que practican Marketing Social. 8
RESEÑA HISTÓRICA 9
VISIÓN 9
HISTORIA 9
UBICACIÓN 9
PATROCINADORES 9
SERVICIOS 9
ESPECIALIDAD 10
PLAN DE TRABAJO 11
RESULTADOS 12LISTA DE MATERIALES DONADOS 12
CONCLUSIONES 13
RECOMENDACIONES 14
BIBLIOGRAFIA 15

OBJETIVO GENERAL:
Cumplir con los requerimientos de la clase de Mercadeo I, presentando un proyecto sobre Marketing Social.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
* Recaudar material que se usa en la Escuela Sabática para el departamento de menores y cuna.

* Donar el material recaudado para donarlo a laEscuela de Educación Especial de Alajuela.

* Dar a conocer la Universidad Adventista de Centro América y el mensaje de los Adventistas de Centro América.

MARCO TEÓRICO
MARKETING SOCIAL
Resulta muy difícil de creer que grandes y medianas empresas, inviertan en campañas sociales no lucrativas, ya que estamos acostumbrados, a que estas por lo general nos bombardeen, de bienes y servicios,persiguiendo así el objetivo de lucro económico.
El Marketing Social se ha venido usando para describir, actividades destinadas a incrementar la aceptabilidad de causas sociales, ideas o conductas apetecibles al individuo.
A medida que a pasado el tiempo, en Venezuela se ha empezado a notar de una forma mas contundente y definitiva el interés y susceptibilidad de muchas empresas y organizaciones conel fin de crear entre su público consumidor concientización y sensibilidad acerca de la aceptación de ciertos productos de consumo, sin llegar a aprovecharse del cliente y mucho menos que este se sienta obligado a un determinado consumo.
El benefactor es la organización o asociación, que disponen o emiten parte de sus ganancias a obras sociales (AVON, COLGATE; KINO TACHIRA; PEPSI); mientras que,el beneficiario es el que goza de la ayuda obsequiada por parte de los entes no gubernamentales, (la mayoría de los casos el benefactor hace llegar su aporte al ente gubernamental que esté encargado del segmento poblacional a quien va dirigida la ayuda).
El Marketing social no es mas que las ventas de ideas sociales, pero no por eso debe ser menos despreciada, ya que esta acarrea el mismoesfuerzo y pasos para llegar al objetivo final el cual es vender una ideología o manera de pensar determinada en un público consumidor.
CARACTERISTICAS DEL MARKETING SOCIAL
1. Lenta aceptación de la mercadotecnia: Las organizaciones no lucrativas se niegan o tratan de evitar la "mercadotecnia", debido a su tradicional asociación con el motivo del lucro; es por esto que algunas de ellas optan por...