Trabajo De Mercadeo

PLANEACIÓN Y DESARROLLO DE UN PRODUCTO

DEFINICIÓN DE PRODUCTO:

Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad. []Es parte de la mezcla de marketing de la empresa, junto al precio, distribución y promoción.

CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS:

Los productos se clasifican en categorías homogéneas, como productos de consumo y productosindustriales. Cada uno de estos se subdivide:

1. Productos de consumo: Son los que satisfacen directamente al público. Se dividen en:
• Bienes de Conveniencia: Se adquieren de una manera fácil y con mínimo esfuerzo, debido a que ya se conocen. Son los bienes que el consumidor desea obtener cuando va de compras, ya sea por la marca o por el producto en sí. Ejemplo: tarjeta del día de lamadre, comestibles, dulces, pasta dental, etc.
• Bienes de Comparación: Son los que pasan por un proceso de selección, donde el cliente los confronta con otros en cuanto a calidad, precios, etc; va a varias tiendas antes de hacer la compra. Ejemplo: muebles, automóviles, ropa.
• Bienes de Especialidad: Cuando se tiene necesidad de un bien; el consumidor tiene una fuerte preferencia por unamarca, al grado de dedicar tiempo y esfuerzo por conseguir el producto que desea. Ejemplo: Trajes Armani, auto BMW, TV Sony, etc.
• Bienes No Buscados: El consumidor no conoce y no busca el producto, pero en el momento lo ve y decide comprarlo. Ejemplo: videoteléfonos, lápidas, etc.

2. Bienes Industriales: Son los que satisfacen indirectamente y sirven para producir otros productos. Seclasifican:
• Materias Primas: Son los bienes que se convierten en parte de otro producto tangible antes de ser sometidos a alguna clase de procesamiento. Pueden ser: bienes en su estado natural como minerales o productos agrícolas como algodón.
• Materiales y Piezas de Fabricación: Sirven para elaborar otros productos después de cierto procesamiento; las partes de fabricación se montansin que cambien de forma. Ejemplo: ligotes de hierro que se funden para obtener acero.
• Instalaciones: Son los productos manufactureros que constituyen el equipo más importante, caro y duradero de una compañía. Ejemplo: motores de diesel del ferrocarril, generadores de una presa, etc.
• Equipo Accesorio: Productos tangibles que se utilizan en la operación de una compañía. Ejemplo: montacargas, escritorios de oficina.
• Suministros de Operación: Son los bienes de los negocios que se caracterizan por un bajo valor monetario, son de corta duración y contribuyen a la operación de un negocio sin convertirse en un producto terminado. Ejemplo: aceites de lubricación, lapiceros.

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS:

Existen 3 categorías de productos nuevos:
• ProductosInnovadores: Son aquellos que satisfacen una necesidad real que no ha sido cubierta hasta el momento; son artículos únicos, originales y novedosos. Ejemplo: Nintendo Wii.
• Versiones significativamente diferentes a las actuales: Son productos que buscan reemplazar a los ya existentes, con mejoras y actualizaciones. Ejemplo: Pantalla Plasma.
• Productos de Imitación: Son nuevos para la compañíano así en el mercado.

ETAPAS DEL PROCESO DE DESARROLLO:

1. Generación de ideas relacionadas con el nuevo producto: Todo nuevo producto comienza con una idea, por lo cual debe tratarse de que en la empresa haya un constante flujo de ideas, fáciles de evaluar en corto tiempo.
2. Selección de ideas: Se evalúan las ideas y se identifican cuales son las mejores para ser posteriormenteestudiadas.
3. Análisis Comercial: En esta etapa se: * Se identifican las características del producto, * Se estima la demanda del mercado, competencia y rentabilidad del producto, * Se establece un programa para desarrollarlo,* Asignación de responsabilidades para el estudio de factibilidad.
4. Desarrollo de Prototipos: Si los resultados del análisis comercial son positivos, se realiza un...