Trabajo De Mercadotenia 2015

Introducción
Este estudio pretende desarrollar un plan de marketing para obtener un buen posicionamiento del producto. Un plan de marketing que permita posicionar a Comfort Twin como la rasuradora líder en precio y calidad en el mercado de las rasuradoras desechables para hombres. Ya que el producto cuenta con atributos que pueden ayudar al objetivo propuesto.
En la investigación presentada acontinuación se pretende reflejar las diferentes formas a tomar en consideración en la comercialización, así como las estrategias adecuadas para ser implementadas por la empresa, de forma que permita y estimule mantener un buen posicionamiento en el mercado de manera permanente y eficaz.
El interés de realizar esta investigación, surge a pesar de que la rasuradora Comfort Twin de Bic tiene alrededorde un año y medio en el mercado dominicano, no ha alcanzado el auge de ventas esperada por la empresa, a diferencia de otros países en el cual el producto ha tenido una gran aceptación como es el caso de México, Ecuador, entre otros.
Las estrategias propuestas en el desarrollo de esta investigación serán para aplicarse durante el periodo noviembre 2009 a octubre del 2010 en el Distrito Nacional.El contenido de esta investigación está formado por cuatro capítulos. El capítulo I, está compuesto por el marco de referencia y marco conceptual. Mientras que el capítulo II comprende los aspectos metodológicos de la investigación en el que se encuentran el tipo de estudio, método de la investigación, fuentes y técnicas de la información, tratamiento de la información estadística, distribución dela muestra y selección de la muestra.
Pasaremos al capítulo III, este presenta el contenido de la investigación a través de la presentación y análisis de los resultados y entrevistas realizadas. Por último se presentan el plan de marketing propuesto, conclusiones, bibliografía, apéndice y anexos.
Definición del tema
Comfort Twin es una rasuradora para hombres de la marca Bic comercializada enRepública Dominicana por la empresa Ajfa S. A. Es un producto nuevo que fue introducido al mercado en el mes de agosto del año 2008.
El mercado objetivo de Comfort Twin son hombres de clase baja y media-baja que buscan obtener una afeitada más al ras y confortable para así tener una buena imagen. El plan de marketing que se desarrollará será dirigido a este mercado.
Es un producto que se encuentra ensu etapa de introducción. El plan de marketing se desarrollara en el periodo agosto-diciembre y se podrá implementar a partir de noviembre 2009 e inicios del año 2010.
El plan de marketing donde se definirán los objetivos a conseguir en un periodo de tiempo determinado, así como las tácticas o medios de acción que son precisos para alcanzar los objetivos enunciados en el plazo previsto.PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Comfort Twin es un producto nuevo en el mercado de las rasuradoras, el cual es un mercado competitivo. El mercado de las rasuradoras ha motivado y originado una amplia gama de productos donde prevalece una oferta atractiva de compra. Diferenciándose según su precio y calidad, resultando relevante la búsqueda de nuevas opciones atractivas que proporcionan mayor valor agregado segúnla naturaleza del producto mercadeado.
Esto ha dado origen a estimular al comerciante a la búsqueda de elementos diferenciadores para que no permitan dejar fuera una parte del mercado potencial, el cual puede ser un mercado meta, conformado por un segmento interesante para la comercialización de este producto. Asimismo los productos existentes en esta categoría deben estar en constanteinnovación y no descuidar la competencia.
Sustentando en dichas razones, cuando los compradores potenciales buscan productos que se diferencian en precios bajos, por ejemplo dejando atrás a los compradores de otras marcas. Todo esto dependerá mucho del segmento de mercado considerado como blanco objetivo según los perfiles demográficos, geográficos y psicológicos de los clientes que se pretende captar...