Trabajo de mkt "casa camarena"

UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA
Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas
Casa Camarena S.A. de C.V.

* Laura Ramírez Lomelí
* Ana Lucia Hernández de Arcos


SECCION:
CICLO ESCOLAR: 2011 B
NRC: MN123
* Ma. del Rosario Delgado Chávez
PROFESOR:
* Mercadotecnia
MATERIA:
PARTICIPANTES:
* Emilia Ortiz Rosales
* Karla M. Hernández EspinozaINDICE

1 Descripción de la empresa

2.1 Antecedentes generales………………………..…………….…..2
2.2 Misión, visión y valores……………..…………………….………2

2 Análisis de la situación………………………………………………......................4

3.3 FODA……………………………………………….............................6

3 Objetivos……………………………………………………………………………….8

4 Mercado meta: Identificación y determinación,segmentación y posicionamiento…………………………………….................................................8

5 Mezcla de Marketing…………………………………………………........................10

6.4 Producto: Estrategia de productos y servicios……………......10
6.5 Plaza; Canales de marketing y ventas al detalle……………….13
6.6 Promoción: Comunicación integrada, ventas personales,
publicidad, relacionespúblicas, y promoción de ventas……..17
6.7 Precio: fijación……………………………………………………….20
6.8 Aprovechamiento del internet en la mezcla de mercadotecnia………….................................................................22

6 Recomendaciones de mejora……………………………………………………….22

1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

Antecedentes generales:
Casa Camarena fue fundada en 1938 por Agustín Camarena ytres generaciones después sigue siendo de las 5 casas tequileras más importantes del mundo. Esta empresa sólida 100% mexicana actualmente exporta tequila a más de 24 países y cuenta con importantes reconocimientos internacionales gracias a su excelente calidad y dedicación en cada uno de sus productos.

Casa Camarena cuenta con una amplia gama de productos enfocados a satisfacer las necesidadesde todo segmento de mercado.

Casa Camarena, se complace en presentar con orgullo; el origen, tradición e historia que respaldan la calidad de cada uno de sus productos.
Visión:
Posicionarnos dentro de las 3 compañías tequileras con mayor distribución y comercialización de tequila en México y en los principales mercados internacionales en un lapso no mayor de 10 años.

Misión:
Plasmaren el sabor de nuestros tequila, la tradición del abolengo tequilero y de los procesos de producción artesanales que desprenden un producto con una calidad inigualable, enfocando cada una de nuestras marcas para el paladar de cada uno de los segmentos de mercado, dejando a todos nuestros clientes con un grado de satisfacción superior e invitándolos al consumo reiterado de nuestros tequilas.Valores:
Servicio
Honestidad
Respeto
Compromiso
Responsabilidad
Disciplina
Lealtad
Persona Entrevistada: Lic. Liliana Lamas Jiménez
Puesto que desempeña: Asistente Comercial
Teléfono: 37005379

2. ANALISIS DE LA SITUACION
Síntesis de los principales factores del micro y macro entorno que condicionan el funcionamiento de la empresa. Análisis de la industria (competencia) y FODA
CasaCamarena fundada en 1938 por Agustín Camarena y tres generaciones después sigue siendo de las 5 casas tequileras más importantes del mundo.
El macro entorno de Tequila Don Agustín lo conforman los siguientes:
Entorno demográfico:
Dentro de la República Mexicana, en el estado de Jalisco en el periodo de Enero a Julio del 2009 se presentó una gran cantidad demandada por la degustación de estedelicioso tequila reposado con una cifra aproximada de 16,160 personas.
Entorno socio-cultural:
Tequila Don Agustín es principalmente consumido por gente de culturas occidentales que no tienen una religión o unas creencias muy estrictas ya que, por lo general este tipo de gente no suele consumir alcohol porque su religión o creencias se lo prohíben. El producto va dirigido tanto a hombres...