Trabajo de Planificación Periodística

INDICE

Resumen ejecutivo Página: 3-

Escenario actual y perspectivas a cinco
años para dispositivos móviles en general y el sector mujer
en particular Página: 4-


Situación de los competidoresPágina: 15-

Situación de los proveedores Página: 17-


Situación de los compradores Página: 19-

Situación de los anunciantes Página: 24-


Perfil de los consumidoresPágina: 31-

Potenciales nuevos participantes Página:37-


Sustitutos Página: 38-

Barreras de entrada Página: 40-


Barreras de salidaPágina: 44-

Anexo documental Página: 47-




Resumen ejecutivo
El presente trabajo ha sido realizado luego de que la editorial Pérfida S.A. decidió convocarnos para realizar un estudio del mercado de publicaciones digitales para unidades móviles del sector Mujer, con el objetivo de desarrollar unanueva unidad de negocios.
Al abordar nuestro proyecto, descubrimos que el segmento de publicaciones femeninas, a diferencia de otras publicaciones como los diarios, ha experimentado un crecimiento sostenido en su porcentaje de ventas. Consecuentemente la inversión para el desarrollo de soportes digitales y nuevas plataformas ha crecido en el mismo sentido.
Los informes de macro y micro economíaen nuestro país (si bien experimentan un retroceso en el porcentaje de crecimiento sostenido que mantuvo nuestra economía entre 2005/2011) son alentadores. En cuanto al mercado de publicaciones digitales, su desarrollo es pobre, carece de una estrategia expansiva y no muestra síntomas de cambiar el rumbo descendente que, las publicaciones en papel, emprendieron hace varios años.
Teniendo encuenta el cambio permanente que nuestros consumidores experimentan en cuanto a: gustos, horas de esparcimiento, nivel de ingresos y desarrollo profesional, tanto en Argentina, como el América Latina en general, y previendo que se pronostica un desarrollo social y económico de la región exponencial en las próximas décadas (producto del cambio de la economía global, la crisis financiera-bursátil delos países desarrollados y el aumento de los precios de los comodities que abundan en nuestra región); llevar adelante el desarrollo de nuevas unidades de negocio dentro de las aplicaciones para dispositivos móviles se presenta como una gran oportunidad.
Argentina es el quinto país del mundo en horas de uso de internet. Brasil, Argentina y Chile son líderes en la región, en cuanto al uso deplataformas digitales como Facebook y Twitter.
Las publicaciones del segmento en español no han desarrolla contenido exclusivo para telefonía móvil. Las publicaciones extranjeras encuentran la barrera del idioma. Muchas revistas que lideran las ventas en el segmento Mujer han improvisado aplicaciones sencillas como: horóscopo, recetas de cocina, tips de moda, y publicidad exclusiva; pero pareceevidente que todos estos productos son sucedáneos de las publicación en papel que sigue representando el producto insignia de las grandes marcas.
Pensar en contenido exclusivo para un gran número de publicaciones que carecen de éste contenido representa una gran oportunidad a la hora de diseñar un programa de inversión dentro de éste mercado.
Desarrollar una unidad independiente, exclusiva y...