Trabajo De Publicidad

Pochi-Tico


Desarrollo de Productos





21 de agosto del 2009.


CAPÍTULO I






INTRODUCCIÓN


El Ponchitico ha sido desarrollado mediante una larga investigación realizada por tres alumnos universitarios interesados en lanzar al mercado un nuevo producto, el cual cumpla con un nivel óptimo de calidad para satisfacer las necesidades de sus consumidores. La bebida se creócon el fin de utilizarse en las celebraciones especiales, reuniones y otras actividades que involucran el consumo de éstas.

A pesar de ser una bebida alcohólica, posee un bajo nivel del mismo, por que el fin de la misma no es alcanzar un alto estado etílico, por el contrario, se consume pequeñas proporciones.

Su nombre es Ponchitico y representa en un tono emocional al hacer referencia portodos sus símbolos a nuestro país, esto lo que busca es la fidelidad y preferencia por parte del consumidor local, mientras que a su vez se pretende aprovechar el mercado extranjero dándole una imagen al producto de souvenir o recuerdo.



OBJETIVOS



1 Objetivo General:



• 1.1.1. Diseñar un producto único e innovador en el mercado con imagen fresca, aprovechando lasventajas distintivas percibidas del producto en términos de calidad, precio y valor con el fin de asegurar una fuerte posición en el mercado.




1.2. Objetivos específicos:



• 1.2.1. Lograr una identificación por parte del consumidor costarricense hacia el producto.


• 1.2.2. Introducir el producto en el mercado como una nueva opción para el consumidor en laindustria de ponches de acuerdo a la investigación realizada.

• 1.2.3.Crear relaciones de canal y de la cadena de abastecimiento para lograr una distribución suficiente del producto a fin de que éste sea accesible para los clientes meta








CAPÍTULO II



DESARROLLO DEL PRODUCTO



2.1. GENERACIÓN DE IDEAS DE NUEVOS PRODUCTOS


Con el fin de establecer distintas opciones avalorar para el desarrollo de un producto, se realizó una lluvia de ideas de posibles productos que realmente puedan cumplir con la satisfacción del consumidor:

✓ Botas femeninas ideales para usar durante la época de lluvia, que brinden confort y que tengan un diseño llamativo.
✓ Bebidas frías costarricenses (Agua Dulce)
✓ Llaveros realizados de material orgánico preservado.✓ Creación de Postres con bebidas alcohólicas (Pum-Cakes)
✓ Bebidas de plantas orgánicas
✓ Ponche con una imagen nueva



2.2. FILTRADO DE IDEAS


El filtrado de ideas surge de la escogencia de la mejor idea analizada, con el fin de determinar el mejor proyecto a tomar en cuenta para desarrollar el producto:

o Este tipo de bebidas la utilizan para actividades especiales.La regularidad con que la consumen es esporádica solo para actividades sociales o reuniones familiares.

• El producto es sencillo de fabricar, se puede realizar con una tecnología sencilla, sin elevar mucho los costos.
o Las personas acostumbran adquirir estos productos en bares tranquilos, restaurantes y supermercados principalmente.



2.3. DESARROLLO DE CONCEPTO Y PRUEBA❖ Segmentación Demográfica

Edad: 25 a 40 años
Sexo: masculino y femenino
Clase social: Media
Estado civil: aplica para todo tipo

❖ Segmentación Geográfica

Ubicación: personas que vivan en el área central del país, que les gusta compartir en familia y realizar actividades especiales donde es imprescindible una bebida de este tipo.


❖ SegmentaciónConductual

Status: semiexclusivo, porque va dirigido tanto a hombres como a mujeres, con un salario mensual promedio de 300000 colones.
Nivel de utilización: Reuniones familiares, fiestas entre amigos, celebraciones especiales, utilizable tanto en el hogar como en puntos de reunión exteriores al núcleo familiar.
Ocasión de compra: para actividades especiales o reuniones familiares, reuniones...