Trabajo de Ramo Sa

 GERENCIA DE INVESTIGACION DE MERCADOS CASO DE INVESTIGACION RAMO DOCENTE GERENCIA DE INVESTIGACION DE MERCADOS CORPORACION UNIVERSITARIO UNITEC MERCADEO FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y ADMINISTRATIVAS BOGOT, D.C. (COLOMBIA) TABLA DE CONTENIDOS ANTECEDENTES CRECIMIENTO DE LA EMPRESA PORTAFOLIO DE PRODUCTOS PROBLEMTICA POCISIONAMIENTO ACTUAL EN EL MERCADO COMPETIDORES HIPOTESIS OBJETIVOSGENERALES DE LA INVESTIGACION OBJETIVOS ESPECIFICOS DE LA INVESTIGACION CUESTIONAMIENTOS DE LOS OBJETIVOS ACCIONES A REALIZAR METODOLOGIA TIPO DE INVESTIGACION A REALIZAR ANTECEDENTES Don Rafael Molanocomienza a vender a sus compaeros de Bavaria, los ponqus queDoa Ana Luisa, su esposa, le preparaba, con la receta original que su suegra le dio. El sabor los haba conquistado y ahora todos le pedan porencargo. Comienza la historia deRamocon elPonqu Ramo Tradicional. Don Rafaelcomienza a vender en tiendas. Pero para que el producto rotara a la altura de su aceptacin, decide con la ayuda de un tendero, venderlo tajado. Para que elPonqu Ramono se desparramara Doa Ana Luisa lo amarr con una cinta de seda blanca y lo adorn con un ramo del mismo material, de all surge el nombre de la industria casera.Con un importante crdito bancario que obtuvo,Don Rafael inicia en la Carrera 33 con Calle 6 en Bogot, la produccin industrial a gran escala con la colaboracin tcnica del Doctor lvaro Iregui. Como resultado de esto, nacen productos como elPonqu Ramitoy posteriormente, la lneaGala. Ramocrece y abre una planta en Antioquia. La demanda aument yDon Rafaeltuvo que localizar un terreno futurista paraconstruir una nueva planta de produccin, elParque Industrial Ramoen Mosquera (Cundinamarca). Hoy en da, esta zona es sin duda, uno de los sectores industriales ms importantes del pas. En 1972 ao importante de lanzamientosAchiras, Colaciones Ramoy Galletas. Adicionalmente se lanzaChocoramo, hoy en da el producto de mayor venta de la compaa. En 1973, la necesidad de proteger el crecimiento de materiasprimas inestables, lleva aDon Rafaela crear la granja avcola Avinsa. Hoy, ms 600.000 gallinas le proporcionan aRamola mayora de sus huevos.Ramotambin produce el concentrado especial con el que ellas se alimentan. En 1975 nace la distribucin en triciclos. PosteriormenteDon Rafael inspirado en los triciclos de la China, los mejora ubicando el furgn en la parte trasera. De esta forma, revolucion elsistema de distribucin en Colombia, llegando con mayor economa y eficiencia a todos los rincones del pas. En 1979, Ramoabre una planta en el Valle del Cauca con operacin en la ciudad de Palmira. En 1981, Sale al mercado la lnea dePan Ramo y en 1982, se lanza la lneadel achirasconTostacos y Maizitos, primeros pasabocas de maz en Colombia. En 1983, la empresa enfrent un problema de prdida dematerial de empaque, siendo necesario suspender toda la produccin, y por lo tanto, todas las ventas. La fbrica dur parada 8 meses hasta cuando se logr resolver el problema. En 1986, salen al mercado productos comoBarra de Chocoramo, Gansito y Ponqu Felicidades. Ya en 1996, las ganas de seguir creciendo y poder controlar la calidad de los ingredientes lleva a Don Rafael a comprar el Molino las Mercedes,el cual recibe el trigo y lo procesa especialmente para producir la harina de sus ponqus, galletas y pan. En el 2008, Don Rafael decidi entregar la presidencia de la compaa y resolvi, mediante protocolo de empresa de familia, que la organizacin fuera administrada por personas ajenas a sus nexos familiares. Despus de varios aos de mantener su portafolio de productos relativamente estable, el 2011 hasido testigo de grandes desarrollos en marcas, cambios de imagen y nuevas presentaciones, estrategia que es parte del proceso de transformacin que la empresa est dispuesta a realizar para enfrentar los retos del mercado actual. CRECIMIENTO DE LA EMPRESA Desde el ao 2009, la empresa ha venido realizando grandes esfuerzos para desarrollar nuevos productos, con la firme intencin de seguir...